Lénekes nem az első sztár, aki a nők jólétéről akar gondoskodni: 2019-ben Tracee Ellis Ross is piacra dobott egy természetes hajszálat, két évvel később pedig Jennifer Aniston érkezett, aki a vegán és cruelty hajtermékek mentes termékcsaládjára összpontosított.
Beyoncé túlmutat a zenén. Elindult az amerikai popsztár hajápoló vonal. Ő jelentette be ezt egy látszólag amatőr videóval, amelyet az Instagramon tettek közzé. A videón édesanyja szépségszalonja látható a texasi Houstonban, ahol az énekesnő kicsi kora óta dolgozik.
A bejelentés videója
A videóban, amellyel Beyoncé felfedte az új projektet, a sztár még mindig egy rózsaszín tréningruhát viselő gyerek kóborol a szalonban. Az anya, Tina Knowles estére kilencig felöltözik, és fiatal lányával a nyomában integet a kamerának, és virágos afrohaját mutogatja. „A haj szent“, olvassa el Beyoncé feliratát, miközben felfedte a márka nevét: Cécred. A családjáról készült archív felvételek közé a klipek keverednek.
Az anya jelentősége Beyoncén
Tina Knowles nagy horderejű hatással volt lányai karrierjére: a Destiny’s Child egyik első videoklipjét, a „Bills, Bills, Bills”-t egy fodrászszalonban forgatták. „A közösségben hatalom van, és úgy láttam, hogy egy szalontulajdonos lányaként nőtt fel” – magyarázta Beyoncé. Nagyon sok női vállalkozóval találkoztam, akiket csodáltam. Orvosok, művészek, tanárok, anyukák: mind átmentek anyám szalonjába. Saját bőrömön láttam, milyen lehet egy szalon a nők szentélye“.
Beyoncé fekete nőknek
A popsztár célja, hogy segítse és feljavítsa a fekete nőket, ami általában (de nem mindig) van nagyon göndör haj. „Láttam, hogy a fekete nők érzelmei mennyire összefüggenek hajunkkal és szépségünkkel – mondta a Harper’s Bazaar magazinnak –. A szépségipar nem mindig érti ezeket az érzelmeket és azt, hogy mire van szükségünk. Olyan közösséget szeretnék építeni, ahol a nők bármilyen etnikumhoz tartozók kommunikálhatnak és megoszthatják ezeket a titkokat, hogy továbbra is támogassák és vigyázzanak egymásra. Szeretnék teret adni a nőknek, hogy érezhessék erejüket és elmondhassák történeteiket. Ez a hatalom.”
A pikkelysömör emléke
Beyoncét nem csak az anyja iránti szeretete késztette arra, hogy megalkosson egy hajápolási termékcsaládot, hanem egy probléma is, amitől szenvedett: . „Sok szép emlék kötődik a hajamhoz – árulta el a magazinnak Lényeg -. Emlékszem, amikor apám olajjal kente be a fejbőrömet, hogy megnyugtassa a pikkelysömört: ezek a pillanatok szentek számomra.” E problémája miatt Beyoncé egy tápláló és hidratáló olajat is tartalmazott a termékcsaládjába, amelyet a hajra és a fejbőrre kenhet.
Nem csak sampont
Az énekesnő termékcsaládja nem korlátozódik a samponra és balzsamra, hanem a hajápoláshoz szükséges termékek egész sorára. Valójában a Cécred gyertyákat, vitamin-kiegészítőket, elektromos hajformázó eszközöket, fésűket és hajkiegészítőket kínál.
A többi sztár, aki hajjal foglalkozik
Nem Beyoncé az első híresség, aki belép a hajápolás világába. 2019-ben Tracee Ellis Ross piacra dobta a Patternt, egy díjnyertes természetes hajvonalat, amely a „göndörödő és texturált” vásárlókra összpontosít. Két évvel később a „Barátok” sztárja Jennifer Aniston dobta vegán és cruelty free hajtermékek sora hívták LolaVie-nek.
