YAz epoda, a Berlinben született koreai bőrápoló márka Milánóban nyitja meg első üzletét a világon. Megálltunk és elmondtuk, milyen a k-beauty csodálatos világa
A k-pop globális sikere, a meglepő gazdasági növekedéssel és a helyi hagyományok újrafelfedezésével párosulva Szöult a világ közepébe hozta. A K-zene, a k-diéta és a k-beauty a közösségi média legnépszerűbb trendjei közé tartoznak, különösen az utolsó, amelynek középpontjában az európaitól teljesen eltérő szépségápolási rutin áll.
Az első lapmaszkokkal az életünk részévé vált, majd a BB krémek elterjedésével ért el igazi sikert (ahol a BB a „beauty balm” rövidítése, ezek a bőrt fényesebbé tevő krémek). De már nem elég az egyes termékek behozatala. Koreában a bőrápolás igazi rituálé, és az optimális eredmény eléréséhez el kell merülnie a kultúrában. A márka, amely 2020-tól végrehajtotta ezt a forradalmat Európában, az Yepoda.
Yepoda: a k-beauty márka
Alapította Sander van Bladel (anya felől koreai) e Strotmann Veronika Berlinben a Yepoda (amely koreaiul „szép”) született azzal a céllal, hogy a koreai kozmetikai hagyományt és innovációit elterjessze az egész világon. Nem csak ez: célja, hogy leegyszerűsítse azokat a fázisokat, amelyekből készül, anélkül, hogy minden előnyét feladná. Határozottan merész program: hogy felfedezzük ennek az egyedülálló márkának a titkait, közvetlenül az alapítókkal beszélgettünk. A lehetőség a világ első üzletének megnyitásával érkezett el, itt, Milánóban.
„Gyakran utazom meglátogatni a családomat, és valahányszor elhoztam Veronikát, a barátok megkérték, hogy térjünk vissza szépségápolási termékekkel” – mondja Sander. „Végül plusz bőröndöket kellett cipelnünk csak az ajándékok miatt. Ezért feltettük magunknak a kérdést: miért nem hozzuk el a koreai szépséget közvetlenül Európába? .
Mitől különlegesek a Yepoda termékek
Sok szó esik márkájukról a Tiktokon: csak írja be a nevüket, hogy megtekinthesse az influencerek nagyon heves csoportjait, akik őszinte kritikákat ígérnek. Lépésről lépésre filmre veszik magukat, és elmondják tapasztalataikat a potenciális fogyasztóknak. Valójában a termékek ára magasabb a szokásosnál, és sokan kíváncsiak, megéri-e.
„A koreai bőrápoló hagyományosan természetesebb, mint az európai bőrápoló, de számunkra a fenntartható összetevők a legfontosabbak” – magyarázzák az alapítók. „Minden termékünknek 5 jellemzővel kell rendelkeznie: legyen koreai, természetes, fenntartható, hatékony és szórakoztató. Sok ilyen dolog nem jár kéz a kézben, de nem akarunk kompromisszumot kötni. Ezért tart olyan sokáig az egyes termékek elkészítése, csak akkor dobjuk piacra, ha az összes négyzetet be tudjuk jelölni.”
Például, december 7-től február 14-igaz üzletben minden vásárláskor maszkot adunk ajándékba (“A milánói pillanat”), amelynek gyártása több mint egy évig tartott. „Koreában, amikor szépségápolási termékeket vásárol, valójában sokkal többet visz haza, mint amit vásárolt. Minden üzletben extra ajándékot adnak” – mondja Veronika. „Úgy gondoltuk, mi is hasonló élményben lesz részünk, de Yepoda stílusban! Nem csak a maszk újrahasznosítható, de a csomagolása is teljesen biológiailag lebomlik. Kifejezetten Milánó és polgárai képviseletére készült.” Valójában a lapmaszk szó szerint elmerül a kávéban: felébreszti a bőrt, és megmutatja, mennyire ismert a milánói őrület.
A Yepoda üzlet ötlete
Ez az első alkalom, hogy a Yepoda offline működik, ezért az áruház létrehozását igazi küldetésnek tekintették: a márkát a legjobban kell képviselnie, közvetlen élményt kell nyújtania a fogyasztóknak, de egy kis Koreát is el kell vinnie Európába. Az ítélet 10 cum laude, mert a Via Palermo 21-ben néhány négyzetméter is elég ahhoz, hogy mindezen négyzeteket kipipálják.
Az üzlet bejáratánál egy arcelemző gép található, amely lehetővé teszi a bőrtípusok tanulmányozását, és ezáltal annak megértését, hogy melyik termékre van leginkább szükség. Ezért erősségei és gyengeségei alapján lépésről lépésre kezdi a túrát úgy, hogy minden egyes tesztelőt kipróbál, és megérkezik az útvonal végére, és készen áll a pénztárhoz a teljes bőrápoló csomaggal.
K-beauty és k-style: a Yepoda üzlet
„A koreaiak számára a szépségápolási rutin egy rituálé, amely számos fázisból áll, amelyek folyamatosan ismétlődnek” – mondja Sander. „Itt nagyon fontos számodra a divat, a megfelelő márkákat választod, és szeretnéd, hogy a ruháid bemutassanak. Koreában a bőrre úgy tekintenek, mint egy ruhára, amelyet egy életen át viselsz: vigyáznod kell rá, különben szörnyű névjegykártya lesz belőle.”
Valójában nem a vásárlással, hanem a koreai igazolványképekkel ér véget a túra: az üzletben van egy tükrökben és neonfényekben elmerülő Photobooth, mint a nagyon zsúfolt Szöul igazi szeglete. Ha barátokkal jössz, kötelező az emlékfotó készítése: készítsd el a pózokat, frizuráidat, öltözékeidet, de ne feledkezz meg a bőrápolásról sem, hogy a legfontosabb részletek megcsillanjanak.
