Több éven át bevételt szereztem az Instagramommal, mint influencer. Eleinte unalomból kezdtem el a Covid alatt, egy ideig esztétikus Instagram-feedet ápoltam, szuper kimosott „könnyű és levegős” fotószerkesztéssel, amitől valahogy sápadtabbnak tűntem, mint amilyen vagyok. Lassan elkezdtem mini szerződéseket gyűjteni márkákkal, az ingyenes fotózásoktól az ingyenes edzőtermi tagságig és mindent. tonna ruhátannyi, hogy még mindig bűntudatosan találok a szekrényemben címkés dolgokat.
Még hazudni sem tudok, a befolyásolás nagy móka volt. Az ingyenes cuccokon kívül jó volt megismerni egy számomra meglehetősen idegen iparágat, amelyet súlyosan rosszul ítéltem meg a pénzkidobásos marketing hóbortnak. A fotózások segítettek abban is, hogy sokkal jobban kényelembe helyezzem magam a kamera előtt, és megtanultam, hogy fotogénnek lenni olyan készség, amelyből fejlődhetek, nem pedig meg kellett volna születnem. Idővel azonban a mellékkoncert kezdett veszíteni a fényéből, így a következőképpen lettem hatástalan a befolyásolástól.
Hogyan működik valójában befolyásolónak lenni
Korábban azt hittem, hogy az influencerek csak dögös emberek őrülten menő Instagram-fiókkal, akik ingyenes dolgokért zaklatják a márkákat. És talán néhányan (minden bizonnyal idegesítik az éttermeket és a luxusüdülőket néha őrülten viselkedve). Amit nem tudtam, az az, hogy az influencer marketing egy elég komoly üzlet, amely ugyanúgy működik, mint a reklámozás bármely más formája, és meglepően empirikus terület.
Először is nézzünk meg néhány kifejezést. Amit az emberek „influencer” marketingnek neveznek, az általában két nagy kategóriába sorolható: influencer marketing és affiliate marketing. A befolyásolás általában arra a gyakorlatra utal, hogy a terméket szervesen látják új emberek; például egy híresség, aki képeket tesz közzé a villásreggeli alkalmával, és megcímkézi az éttermet, vagy egy divatbefolyásoló, aki megcímkézi a ruháját ajándékozó márkát. Egyes megállapodások szerint a bejegyzés egy adott címkézési struktúrával vagy egy adott napszakban készül, és vannak olyanok, amelyek csak akkor garantálják a plusz fizetést, ha a bejegyzés elér bizonyos mutatókat. Az affiliate marketing egy kicsit más, és a márka számára nyújtott előnyei egyre népszerűbbé teszik. Ahelyett, hogy pusztán közzétennék a terméket, az affiliate marketing csökkenti a profitot, ami azt jelenti, hogy tényleges ösztönzést kapnak arra, hogy növeljék a vállalat eladásait, ahelyett, hogy csak a terméket látnák. Valószínűleg észrevetted ezt, amikor az influencerek arra kérnek, hogy használd a kedvezménykódjukat, de az influencer bios-ban lévő linkek ugyanúgy működnek, még napokkal azután is, hogy meglátogattad őket, köszönhetően a cookie-követésnek. Az affiliate marketing bosszantóbbnak tűnhet, de kulcsfontosságú az befolyásolók tényleges működésében pénzt keresni ahelyett, hogy csak ingyenes dolgokat halmozna fel.
A legtöbb kis idejű szerződés egyre inkább ezeknek a formátumoknak a keveréke, ami azt jelenti, hogy általában ingyenes termékeket adnak előzetesen, majd pénzbeli kompenzációt kínálnak sikeres leányvállalatként. A monitoring is egyre fejlettebb. Az egyik márka esetében hozzáférést kellett adnom a marketingmenedzserüknek a fiókom mutatóihoz, hogy láthatja a bejegyzéseim kedveléseit, megosztásait és megtekintését, valamint azt, hogy hányszor látogatták meg a márkafiókjukat. Egy másik márka még egy bejelentkezett irányítópultot is adott nekem, hogy hónapról hónapra ellenőrizhessem a mérőszámaimat, és teljes PowerPoint-prezentációkat tartottak arról, hogyan szeretnének kinézni a fényképek. Tekintettel arra, hogy a legtöbb influencer mennyire könnyed és organikus megjelenést kölcsönöz, őszintén meglepett, hogy mindez mennyire high-tech és jól menedzselt.
Itty Bitty befolyásolása
Egy dolog, ami meglephet, az az, hogy sok befolyásoló mennyire befolyástalan. Ha az influencerekre gondol, valószínűleg a nagyszabású modellekre gondol, akiknek 100 ezer követője van. A valóságban ezek a „makrobefolyásolók” csak az összes tartalom körülbelül 5%-át teszik ki alkotók. A mikrobefolyásolók viszont? Körülbelül 90%-os piaci részesedéssel rendelkeznek.
Mikro-befolyásolók, jellemzően definíció szerint 1000 és 100 000 követője van, gyakran egy kicsit többet repülnek a radar alatt, és a márkák általában kedvelik fiókjukat, mert kevésbé nyilvánvaló reklámok. Bár törvényi kötelezettsége van, hogy „fizetett partnerségként” címkézze fel a posztokat, amelyekben a tehetséges szajré szerepel, a legtöbb mikrobefolyásoló kettős célra használja a fiókját, mind valóban személyes fiókként, mind befolyásolásra, ami több módon segíti elő a márkák megjelenését, mintha csak célzott hirdetéseket futtattak. Sok márka magát a fotókat is újrahasznosítja, amit már az online vásárlás során is észrevett: a márkák egyre inkább „realisztikusabb” ruhamodellekkel próbálják megszólítani a fogyasztókat, vagy legalább olyanokkal, amelyeken a ruhák a stúdión kívül láthatók. gyakran használnak influencereket ennek olcsó módjaként.
Manapság a mikrobefolyásolóknak nincs is szükségük hivatalos márkaügyletekre. Sokan csak regisztrálnak az Amazon befolyásolási programjába, és jutalékot kapnak, ha az embereket az Amazon oldalaikra irányítják. Noha nem tűnik olyan feltűnőnek, mint az ingyenes ruhák, sok nő egészséges mellékpénzt kereshet az ilyen típusú ajánlatokkal.
Miért hagytam abba, hogy befolyásoló legyek
Összességében körülbelül három évig csináltam mikro-befolyásoló és kis idejű modellező koncerteket, ami több mint elég volt számomra. Bár szórakoztató volt néha látni magam a hirdetésekben, és az ingyenes cuccok nagyszerűek voltak (nem tudom hangsúlyozni hogyan sokkal ruháim még mindig megvannak ebből a korszakból az életemben), végül rájöttem, hogy ez hobbiból házimunkává fejlődik. Az, hogy a fotózásokat bele kellett illesztenem a hétvégémbe, különösen, ha az a fotós időkeretére esett, végül arra késztetett, hogy elhúzzam azt az időt, amit szívesebben töltöttem volna barátokkal vagy aktívabb hobbival.
A hírfolyamom összegyűjtése azt eredményezte, hogy a munka bizonyos szempontból beszivárog a magánéletembe. Bármily butaság is egy Instagram-fiókról, mint a „magánéletedről” beszélni, tényleg úgy éreztem, hogy a magánéletem nem lehet személyes többé. Gyakran kihagytam a családomról és barátaimról szeretett képek közzétételét, mert befolyásoltam a határidőket, amelyeket be kellett érnem. Idővel rájöttem megszállottan a konverziós mutatóim felett, és ha valaha is úgy érezte, hogy a fotózás utáni blues ráébredt, hogy a képek nem néznek ki olyan jól, mint a tükörben, akkor ez felnagyítja, ha pénzbeli értéket alapoz rá.
Manapság nagy nyomás nehezedik arra, hogy hobbijaival és szabadidejével pénzt szerezzen. Legyen szó egy Etsy-webhelyről, a zenéről, a költészetről vagy a művészetről, vagy a főztjének vendéglátó üzletté alakításáról, úgy tűnik, nem tud élvezni vagy jó lenni a dolgokban anélkül, hogy nem érezné, hogy ebből profitot kell szereznie. Őszintén élvezem a közösségi médiát közösségi szempontból, mémeket és aranyos képeket teszek közzé a barátaimmal, és ha pénzt keresek belőle, kevésbé élvezem, nem jobban.
Záró gondolatok
A nap végén az influencer világban eltöltött rövid időm sok mindenre megtanított. Magamról, de inkább arról, hogy mennyire intenzív üzlet ez a fajta marketing. Korábban azt hittem, hogy a befolyásolás nagyjából az, hogy a márkák aranyos posztokkal ingyen ruhákat dobnak az emberekre, de minden márka, amellyel dolgoztam, rendkívül aprólékos volt az Ön által nyújtott érték számszerűsítésében. Valójában nincs ingyen ebéd. Összességében a befolyásolás egy olyan dolog, aminek nagyon örülök, hogy megpróbáltam, de még boldogabb, hogy abbahagytam.
Támogasd ügyünket, és segíts a nőknek, hogy visszanyerjék nőiességüket előfizetés ma.
