Ha a 2000-es évek elején, amikor a Limited Too népszerű volt, életben voltál (vagy vitathatatlanul szerencsétlen volt, ha anya voltál), akkor ez a cikk neked szól. Talán emlékszel arra az izgalomra, ami áttört benned, amikor anyád azt mondta, hogy elvisz téged a Limited Too-ba – ez az idő olyan különleges, hogy minden másodpercet ápolni kellett. De ha itt jár, és még soha nem hallott erről a márkáról, engedje meg, hogy festek egy képet.
Amikor átsétált egy Limited Too üzlet üvegajtaján, amelyet általában LT2-nek is szoktak emlegetni, azonnal több ezer ingert kellett befogadnia – olyan sok, hogy a szemének még az is lehetett, hogy nehezen tudta megválasztani, hová fókuszáljon. A csillogástól, neonszínektől, állatmintásoktól, nyakkendőfestékektől, csillogásoktól, mintáktól és még sok minden más megtalálható az LT2-nél, nem csak a ruházat. Ez a hely olyan volt, mint Claire-é, ha Claire-nek voltak ruhái – de jobb. Korlátozottan is, leírta mint „az „általános iskolai menő” megtestesítője, arról is ismert volt, hogy korának legjobb kiegészítői és testápoló termékei voltak. Ha valaha is besétált egy Abercrombie Kids-be, és érezte a kölni hírhedt, elsöprő illatát, az LT2 látogatása vetekszik vele az érzékszervi túlterhelés tekintetében.
Márkatörténet
A Limited Too-t az 1980-as évek végén alapította egy anyavállalat Tween Brands mint a gyerekvonal spinoff a The Limited felnőttruházati üzletének. Legnépszerűbb évei 2000-től 2008-ig terjedtek, és csúcspontján a franchise kb. 600 LT2 üzlet. 2004 körül a Tween Brands elindított egy testvérmárkát, a Justice: Just For Girls nevű üzletet, amely ugyanazt a tween girl-t célozta meg, de valamivel alacsonyabb áron. Az igazságszolgáltatás a 2000-es évek közepén egyre nagyobb népszerűségre tett szert, ami valószínűleg a Limited Too harci sikerének az ára volt. Ez idő tájt a Tween Brands az összes korábbi Limited Too üzletét Justice-vé alakította át, hogy megmentse az egyik márkáját.
2009-ben a Justice-t egy Bluestar Alliance nevű új anyavállalat vásárolta meg, és további 11 évig sikerült a felszínen maradnia. A járvány kezdetén azonban az igazságszolgáltatásnak csődöt kellett jelentenie. De egy percig se gondolja, hogy az LT2 és a Justice ruházat örökre eltűnt. Ma a márkákat olyan szállítóknál értékesítik, mint Walmart, Amazon, JCPennyés több.
The Rise and Fall of Limited Too
A Limited Too felismerhető név, virágzó üzlet és státuszszimbólum volt a tween lányok számára a 90-es évek közepén, végén, alig néhány évvel megalakulása után. De mint tudjuk, sikere nem volt tartós. A Limited Too bukásának legvalószínűbb oka a rossz fogyasztói marketing taktika volt. A bolt árfekvése és céldemográfiai csoportja – tinédzser korú lányok – nem illeszkedett egymáshoz, és az anyák nem voltak érdekeltek abban, hogy LT2-es árat fizessenek olyan divatos ruhákért, amelyeket a lányuk vagy kinő, vagy meg akar szabadulni a következő szezonban.
Megszűnésének másik lehetséges magyarázata az lehet, hogy a tween üzletet a felnőtt bolthoz kapcsolták A Limited, amely a 2000-es évek elején kezdett tankolni. Mivel a kettő szorosan összekapcsolódott, az eredeti bolt bezárása valószínűleg hatással volt a spinoffra, az LT2-re.
Végül a Limited Too is ismert volt hiúsági méretezés, vagy méretinfláció. Ez azt jelenti, hogy a 12-es méret mindenhol máshol 16-os lenne a Limited Too-nál. Nyilvánvaló, hogy ez káros hatással van egy fiatal lány testéhez való viszonyára. Szülőként az egyik utolsó dolog, aminek ki szeretné tárni törékeny középiskolás lányát, a testképproblémák. A lányok ezen korosztálya már most is számtalan növekedési fájdalommal néz szembe, amikor barátokról, identitásukról és változó testükről van szó, így egy újabb kihívással halmozni felesleges stressz. A méretinfláció az egyéb tárgyalt okok mellett kritikus szerepet játszott abban, hogy az anyák nem szeretik a Limited Too-t, és végső soron arra ösztönözte őket, hogy lányaikat máshova vigyék vásárolni.
2024-es megváltás?
Emlékszel, amikor felesküdtünk a szemfényvesztett sapkára és tehernadrágra? Úgy tűnik, hogy a 2000-es évek eleji trendek visszatérnek, ami esélyt adhat az LT2-nek, hogy visszaszerezze helyét a divatszínpadon. A csillámtól és az ejtőernyős nadrágoktól az élénk színekig és a műszőrmékig minden megtalálható a 2023-as New York-i divathéten, különösen Cynthia Rowley-é. Kevésbé korlátozott túlságosan specifikus módon a közelmúltban sok más, a 2000-es évek elejéről származó alapelem bukkant fel a divatvilágban – kiszélesedő nadrágok, alacsony méretű farmernadrágok, platformcipők, popcorn ingek és még sok más. Lehetséges, hogy az ezredfordulósok, akik ezekkel az imádott trendekkel nőttek fel, egy egyszerűbb idő után nosztalgiáznak. Bár az átlagos millenniumi nem fog beleférni a Limited Too cikkekbe, mivel még mindig kifejezetten gyerekeknek készültek, lehetséges, hogy a nosztalgia elég erős lesz ahhoz, hogy arra ösztönözze őket, hogy keressék fel a márkát saját gyerekeik öltöztetéséhez. A Limited Too termékek továbbra is megtalálhatók egyes üzletekben, és közösségi médiájuk továbbra is aktív (bár nagyrészt figyelmen kívül hagyják), ami azt mutatja, hogy megpróbálnak relevánsak maradni. Ki tudja? A 2000-es évek eleji divat visszatérése lehet a tökéletes vihar arra, hogy kihozza őket a nyugdíjból.
Kulcstanulságok
Amikor a márkák gyors növekedést és még gyorsabb megszűnést tapasztalnak, sokat lehet tanulni üzleti szempontból. A Limited Too nagyszerű esettanulmányként szolgál a rossz demográfiai célzáshoz. A bukásuk egy része az volt, hogy túl sokat foglalkoztak a serdülő lányokkal, és nem eléggé a szülőkkel. Mivel célfogyasztójuk, egy tinédzser lány nem tudja elkölteni a saját pénzét, nem hajtja magát vásárolni, vagy valóban nem hozhat semmilyen pénzügyi döntést a szülei jóváhagyása nélkül, az LT2-nek a lányaik mellett az anyákat is meg kellett szólítania.
Ehelyett a legtöbb anya úgy érezte, hogy a bolt túl drága a kapott gyengébb minőségű termékhez. A Tween Brands anyavállalat úgy döntött, hogy a Limited Too telephelyeit Justice üzletekké alakítja, „hogy kihasználja a Justice óriási sikerét, valamint gazdaságunk változó trendjeit és vásárlóink preferenciáit”. Mike Rayden akkori vezérigazgató szerint Míg a Justice és az LT2 stílusa hasonló volt, a Justice-t sokkal megfizethetőbb áron adták el, ami anyákat és lányokat egyaránt boldoggá tette. Valószínűleg ez az oka annak, hogy a Justice tartósabb sikereket ért el, mint a Limited Too.
Záró gondolatok
Míg a Limited Too látszólag eltűnt a levegőben, valójában a túlárazott termék a sikertelen fogyasztói marketinggel párosulva juttatta lefelé a 2000-es évek elején kedvelt márkát. Azt is megmutatták, mennyire nincsenek kapcsolatban nem csak a célfogyasztóikkal, hanem általában a társadalmi trendekkel is, mert a hiú méretezést alkalmazták – ezért volt bölcs döntés az igazságosság létrehozására és az LT2 fokozatos megszüntetésére. Ha hiányzik a csillogás, a zebraminta és a műszőrme, szerencséje lehet, mert a trendeknek van módja visszatérni, és úgy tűnik, hogy az LT2 kapcsok egy része újra divatba jön.
Támogasd ügyünket, és segíts a nőknek, hogy visszanyerjék nőiességüket előfizetés ma.
