A Super Bowl az év legnagyobb reklámnapja, amikor a vezető márkák milliókat fizetnek azért, hogy üzeneteiket a több mint 100 millió nézőt megbízhatóan vonzó televíziós közönség elé tárják.
Az évek során egy 30 másodperces reklám ára megugrott, így a Super Bowl legköltségesebb hirdetési helyszín a TV-ben. Mert a Super Bowl azon kevés események egyike ekkora közönséget vonza cégek milliókat hajlandók kiosztani márkáik népszerűsítésére az NFL bemutató során.
Íme egy kvíz, amellyel tesztelheti tudását a Super Bowl hirdetési költségeiről.
Az idei Super Bowl-hirdetések szerepelni fognak több tucat vezető márka, az Anheuser-Busch ikonikus Clydesdales-étől az Uber Eats helyszínéig, ahol Jennifer Aniston, Victoria és David Beckham is szerepel. Ha azt válaszolta, hogy egy 30 másodperces hirdetés költsége idén 7 millió dollár, akkor igaza van. Ez nagyjából megegyezik a tavalyi játékkal, de 55%-os ugrást jelent 2019-hez képest.
Az idei hirdetők nem csak 7 millió dollárt költenek félperces műsoridő megvásárlására, de pénztárcájukat is megnyitják olyan sztárok számára, mint Aniston és Snoop Dogg, valamint csillogó produkciókra. Sok vállalat pedig a Super Bowl előtt teszi közzé hirdetését, abban a reményben, hogy felkelti a felhajtást és felkelti a figyelmet. (Néhányat láthatsz előre kiadott Super Bowl hirdetések itt.)
„Igyekszem nem a pénzre gondolni” – mondta a CBS Newsnak Charles Kidd II. rendező, akit Calmatic néven ismernek. 60 másodperces reklámot kapott a Popeye’s étteremlánc idei Super Bowlján, amelyben Ken Jeong színész és komikus szerepel.
Calmatic hozzátette: „Néha nem is akarom tudni, mi a költségvetés, például csak „Hadd teremtsek.” Vissza kell kanyarodnunk a valóságba, és azt kell mondanunk: „Rendben, ezt mindenki látni fogja.”
A Super Bowl LVIII élő adása február 11-én, vasárnap keleti idő szerint 18:30-kor lesz a nevadai Las Vegas-i Allegiant Stadionból. a CBS-en és a Nickelodeon, valamint a streaming on Paramount+ (A CBS és a CBS News a Paramount Global tulajdona.) Íme hogyan kell nézni a Super Bowl.
Mennyibe kerültek a Super Bowl reklámok az elmúlt években?
Egy Super Bowl-hirdetés költsége megugrott az elmúlt években, a 2019-es 4,5 millió dollárról mára 7 millió dollárra emelkedett.
Mi a valaha sugárzott legdrágább Super Bowl-reklám?
A legdrágább Super Bowl-reklámokat sugározták 2020-ban a GoBankingRates szerint. becsült hogy abban az évben az Amazon és a Google két 90 másodperces hirdetése verseng a bajnokság legdrágább hirdetéséért.
Az Amazon hirdetésében Ellen DeGeneres és Portia De Rossi szerepelt a hely az Alexa hangasszisztens számáraamíg a Google hirdetés egy idős férfiról szólt, aki a keresőcég hangsegédjét használta feleségének emlékére.
Mindkét hirdetés körülbelül 16,8 millió dollárba került a GoBankingRates szerint.
Miért olyan drágák a Super Bowl hirdetések?
A Super Bowl hirdetések prémium kategóriát képviselnek, mivel a játék jellemzően az év legnézettebb médiaeseménye. Ez lehetőséget ad a márkáknak arra, hogy egyszerre több fogyasztót érjenek el, mint bárhol másutt, és sok vállalat használja ki a lehetőséget új termékek kifejlesztésére vagy új szlogen bevezetésére.
Van egy másik ok, amiért a márkák ennyire hajlandóak fizetni: körülbelül 4-ből 3 ember mondja azt, hogy valóban izgatottan nézi a hirdetéseket a Super Bowl során. A családok és a barátok általában együtt nézik a meccset, és gyakran beszélnek a helyszínekről, valamint magáról a játékról – a szakértők szerint ez a megbeszélés másnap a munkahelyén is átragadhat.
„Ez a közös élmény felerősítheti a reklámok érzelmi rezonanciáját, emlékezetesebbé és hatékonyabbá téve azokat. Amikor a nézők nézik a Super Bowlt, nem csak passzív fogadói a tartalomnak, hanem egy közösségi eseményben vesznek részt” – mondta Jura Liaukonyte.a a Cornell Egyetem SC Johnson College of Business marketingprofesszora e-mailben.
A Super Bowl-reklámokhoz ragaszkodó nézők hatalmas közönsége miatt a márkák hajlandóak fizetni azért, hogy egy szelet műsoridőt biztosítsanak.
