Hamarosan egyesülhet két nagy amerikai étteremlánc. A Dine Brands Inc. tulajdonában lévő Applebee’s és az IHOP hamarosan két márkanévvel rendelkező telephellyel rendelkezhet, amelyek megosztoznak egy hátsó és egy vegyes ház előtt – derült ki a cég múlt heti bevételi felhívásából.
A Dine Brands vezérigazgatója, John Peyton elmondta, hogy nemzetközi szinten már nyolc „prototípuson” tesztelték a modellt, köztük a mexikói Leonban található legújabb Applebee’s-IHOP étteremben.
A cég azt reméli, hogy az Egyesült Államokban a kettős márkanevű éttermekben nyithat, amikor megtalálják a „megfelelő lehetőséget a bevezetésre” – mondta Peyton a felhívás során.
Egy interjúban A nemzet étterem hírei, Peyton elmondta, hogy a hibrid éttermeknek „diszkrét bejáratai” lesznek, amelyek lehetővé teszik a vendégek áramlását az Applebee és az IHOP között. „Reggelinél, amikor több az IHOP-ügyfél, az ügyfelek az Applebee területén ülhetnek le, vacsoránál pedig fordítva” – mondta.
A kereseti felhívás során azt mondta, hogy a kettős márkával rendelkező éttermek kétszer annyi pénzt keresnek, mint a hagyományos, önálló Applebee’s és IHOP helyek.” Ez várható is” – mondta az NRN-nek. „Továbbra is jól teljesítenek a piacaikon, mert mind a négy napszakot megcélozzák.”
„Ez egy fantasztikus lehetőség, mert a két márka kiegészíti egymást” – mondta.
Számos más, különféle élelmiszerláncokkal rendelkező vállalat egyesített márkákat. A Focus Brands, amelynek tulajdonosa az Auntie Anne’s, a Carvel, a Cinnabon, a Jamba, a McAlister’s Deli, a Moe’s Southwest Grill és a Schlotzsky’s, 2023-ban jelentették be több mint 175 kettős márkanévvel rendelkező telephellyel rendelkezett, és ezt a számot folyamatosan bővítette.
Például Anne néni és Jamba megoszthat egy helyet, vagy akár három márka – az Auntie Anne’s, a Cinnabon és a Carvel – is megoszthat egy helyet.
2019-ben IHOP Corp. beleegyezett a vásárlásba Az Applebee’s International Inc. mintegy 1,9 milliárd dollár készpénzért. Abban az időben az IHOP piaci kapitalizációja nagyjából fele volt az Applebee-nek, és a palacsintaház adósságot vállalt a vásárlás finanszírozására – számolt be először a Wall Street Journal.
Az IHOP részvényenként 25,50 dollárt fizetett az Applebee’s-ért, az ország legnagyobb éttermi láncáért. A Dine Brands a vásárlás eredményeként jött létre.
A Dine Brands, amely az Applebee’s és az IHOP mellett a Fuzzy’s Taco Shop tulajdonosa, azt állítja, hogy ez a három márka több mint 3500 telephellyel rendelkezik összesen 18 országban. A Dine Brands Inc. összbevétele 831,1 millió dollár volt 2023-ban, az előző évi 909,4 millió dollárhoz képest.
2023-ban 72 új Applebee’s és IHOP franchise-t fejlesztettek ki, de 75 éttermet bezártak.
