Európai befolyásolók, az Európai Bizottság által ellenőrzött. 97%-uk nem jelöli meg a reklámbejegyzéseket, pedig muszáj

Az Európai Unió aggodalmát fejezi ki amiatt, hogy a közösségi média tartalomkészítői egyre erősebb hatással vannak a testi és lelki egészségre, de a politikára vagy a félretájékoztatás terjedésére is.

Vizsgálatot indított az Európai Bizottság, miután tavaly összesen hozzávetőleg 20 milliárd eurót termelt az influencer marketing – írja a .

Az eredmény a következő: kiderült, hogy az influencerek 97%-a tett közzé kereskedelmi tartalmú bejegyzéseket, és csak 20%-uk jelölte meg reklámként.

A tanulmányt 22 tagállam, például Izland és Norvégia 576 befolyásolóján végezték el, hogy ellenőrizzék, megfelelnek-e az uniós fogyasztóvédelmi jogszabályoknak, amelyek előírják a tartalomkészítők számára, hogy nyilvánosságra hozzák a reklámtevékenységet.

Az aktív platformok közé tartozik a Facebook, az Instagram, a Snapchat, a TikTok, a Twitch, a Twitter és a YouTube.

„A tartalomkészítőknek jelentős befolyásuk van követőikre, akik közül sokan kiskorúak. Felszólítom őket, hogy legyenek sokkal átláthatóbbak a nyilvánosság előtt” – mondta Didier Reynders, az EU igazságügyi biztosa.

Az ellenőrzött befolyásolók közül 119 „veszélyes és egészségtelen tevékenységeket” hirdetett, beleértve a gyorsétterem vagy alkoholfogyasztást, kozmetikai kezeléseket, szerencsejátékokat vagy kriptovaluta-tranzakciókat.

Az Európai Bizottság közölte, hogy 358 befolyásoló ellen léphet fel, ha nem tartják be a szabályokat, az Európai Unió pedig megvitatja, milyen lépéseket tegyen, ha szükséges.

Az AFP által megvizsgált dokumentum azt mutatja, hogy a tagállamoknak azt javasolják, hogy „gondolják meg egy befolyásos személyek etikai kódexének kidolgozását”.

A dokumentum szerint a befolyásolók „pozitív hatást” gyakorolhatnak a fiatalokra, de figyelmeztet a lehetséges „káros” hatásokra.

A probléma a tavalyi botrány után került előtérbe, amelyben az olasz Chiara Ferragni tartalomkészítő is részt vett, akit egy süteményüzlet miatt nyomoznak, aki tévesen javasolta, hogy az eladásokból származó pénzt rákos gyerekek kapják.