Az európai digitális piacokról szóló törvény változtatásokra kényszeríti a technológiai óriásokat. Íme, hogy fog kinézni

LONDON — A telefonjukat és számítógépeiket ezen a héten görgető európaiak új lehetőségeket kapnak az alapértelmezett böngészők és keresőmotorok számára, honnan tölthetik le iPhone-alkalmazásait, és hogyan használják fel személyes online adataikat.

Részei a digitális piacokról szóló törvény által megkövetelt változtatásoknak, egy sor európai uniós szabályozásnak, amelyet hat „kapuőrnek” minősített technológiai vállalatnak – az Amazonnak, az Apple-nek, a Google anyavállalatának, az Alphabetnek, a Meta-nak, a Microsoftnak és a TikTok tulajdonosának, a ByteDance-nek – kell követnie. szerda éjfélig.

A DMA a legújabb szabályozás azon rendeletek sorában, amelyeket Európa globális vezetőként fogadott el a nagy technológiai vállalatok dominanciájának megfékezésében. A technológiai óriáscégek – néha vonakodva – reagáltak arra, hogy megváltoztatták néhány régóta fennálló üzleti tevékenységüket – például az Apple lehetővé tette, hogy az emberek az App Store-on kívül telepítsenek okostelefon-alkalmazásokat.

Az új szabályok tág, de homályos céljai, hogy a digitális piacokat „tisztességesebbé” és „vitathatóbbá” tegyék. Beindulnak, ahogy a technológiai ipar visszaszorítására irányuló erőfeszítések világszerte felgyorsulnak.

Íme egy pillantás a digitális piacokról szóló törvény működésére:

Mintegy 22 szolgáltatás kerül a DMA célkeresztjébe, az operációs rendszerektől az üzenetküldő alkalmazásokig és a közösségi média platformokig.

Ezek közé tartoznak a Google szolgáltatásai, például a Térkép, a YouTube, a Chrome böngésző és az Android operációs rendszer, valamint az Amazon Marketplace és az Apple Safari Browser és iOS.

A Meta Facebook, Instagram és WhatsApp, valamint a Microsoft Windows és LinkedIn része.

A cégeket súlyos, éves globális bevételük 20%-áig terjedő pénzbírság fenyegeti ismétlődő jogsértések miatt – ami akár több milliárd dollárt is elérhet –, vagy akár vállalkozásuk feloszlása ​​is „szisztematikus jogsértések miatt”.

A digitális piacokról szóló törvény új mérföldkő a 27 tagállamot tömörítő Európai Unió számára a technológiai iparág visszaszorításában betöltött világméretű trendalapító szerepében.

A blokk korábban hatalmas pénzbírságokkal sújtotta a Google-t trösztellenes ügyekben, szigorú szabályokat vezetett be a közösségi média megtisztítására, és bevezeti a világelső mesterséges intelligencia szabályozást.

Most olyan helyek, mint Japán, Nagy-Britannia, Mexikó, Dél-Korea, Ausztrália, Brazília és India saját DMA-szerű szabályokat dolgoznak ki, amelyek célja, hogy megakadályozzák a technológiai vállalatokat abban, hogy uralják a digitális piacokat.

„Már látunk másolókat szerte a világon” – mondta Bill Echikson, a Center for European Policy Analysis vezető munkatársa, egy washingtoni székhelyű agytröszt. A DMA „defacto szabvány lesz” a digitális szabályozásban a demokratikus világban – mondta.

A tisztviselők Brüsszeltől várnak majd útmutatást – mondta Zach Meyers, a Center for European Reform, egy londoni agytröszt igazgatóhelyettese.

„Ha működik, valószínűleg sok nyugati ország megpróbálja követni a DMA-t, hogy elkerülje a széttagoltságot és annak kockázatát, hogy más megközelítést alkalmazzon, ami kudarcot vall” – mondta.

Az egyik legnagyobb változásként az Apple bejelentette, hogy az európai iPhone-felhasználók számára lehetővé teszi az alkalmazások letöltését a mobileszközeire telepített App Store-on kívül.

A cég régóta ellenáll egy ilyen lépésnek, bevételének nagy része abból a 30%-os díjból származik, amelyet az iOS-alkalmazásokon keresztül történő fizetésekért – például Disney+ előfizetésekért – számít fel. Az Apple arra figyelmeztetett, hogy az „oldalba tölthető” alkalmazások további biztonsági kockázatokkal járnak majd.

Az Apple most csökkenti az európai alkalmazásfejlesztőktől beszedett díjakat, akik úgy döntenek, hogy a vállalat fizetésfeldolgozó rendszerén belül maradnak. A harmadik féltől származó alkalmazásboltokon keresztül telepített iOS-alkalmazásokért azonban 50 eurócentes díjat számítanak fel, ami a kritikusok szerint elriasztja a sok létező ingyenes alkalmazást – amelyek fejlesztői jelenleg nem fizetnek díjat – attól, hogy átugorják a hajót.

„Miért választanának egy olyan világot, ahol 50 százalékos felhasználói díjat kell fizetniük?” – mondta Avery Gardiner, a Spotify globális versenypolitikáért felelős igazgatója. „Tehát ezek az alternatív alkalmazásboltok soha nem fognak vonzani, mert hiányozni fog belőlük ez a hatalmas mennyiségű alkalmazás, amelynek ott kell lennie ahhoz, hogy a vásárlók vonzónak találják az üzletet.”

„Ez teljes mértékben ellentmond a DMA céljának” – tette hozzá Gardiner.

Brüsszel alaposan megvizsgálja, hogy a technológiai cégek betartják-e az előírásokat.

Margrethe Vestager, az EU versenypolitikai igazgatója a héten azt mondta, hogy 10 évnyi munka után: „Számos trösztellenes ügyet láttam, és elég sok kreativitás épült be a szabályok megkerülésére.”

A fogyasztók nem kényszerülnek arra, hogy a kulcsfontosságú szolgáltatásokat alapértelmezetten válasszanak.

Az Android-felhasználók kiválaszthatják, hogy alapértelmezés szerint melyik keresőmotort használják, míg az iPhone-felhasználók választhatják, hogy melyik böngészőt választják. Az európaiak választási képernyőket fognak látni eszközeiken. A Microsoft eközben nem kényszeríti az embereket az Edge böngésző használatára.

Az ötlet az, hogy megakadályozzák az embereket az Apple Safari böngészőjének vagy a Google keresőalkalmazásának használatára. A kisebb játékosok azonban továbbra is attól tartanak, hogy rosszabbul járhatnak, mint korábban.

Lehet, hogy a felhasználók ragaszkodnak ahhoz, amit felismernek, mert semmit sem tudnak a többi lehetőségről – mondta Christian Kroll, a berlini székhelyű Ecosia keresőmotor vezérigazgatója.

Az Ecosia azt szorgalmazza, hogy az Apple és a Google több információt adjon meg a rivális szolgáltatásokról a választási képernyőkön.

„Ha az emberek nem tudják, mik az alternatívák, akkor meglehetősen valószínűtlen, hogy sokan közülük alternatívát választanak” – mondta Kroll. „Nagy rajongója vagyok a DMA-nak. Még nem vagyok benne biztos, hogy meghozza-e azt az eredményt, amit remélünk.”

Egyes Google keresési eredmények másként jelennek meg, mivel a DMA megtiltja a cégeknek, hogy előnyben részesítsék saját szolgáltatásaikat.

Így például a szállodákra irányuló keresések mostantól egy extra „körhinta” jelenítenek meg olyan foglalási oldalak között, mint az Expedia. Eközben a keresési eredménykijelzőről eltávolítjuk a Google Flights gombot, és a webhely a keresési eredményoldalak kék linkjei között jelenik meg.

A felhasználóknak lehetőségük lesz arra is, hogy az online tevékenységeiken alapuló célzott reklámozás céljából ne legyenek profilképesek.

A Google-felhasználók választási lehetőséget kapnak, hogy leállítsák az adatok megosztását a vállalat szolgáltatásai között, hogy jobban célozhassák őket hirdetésekkel.

A Meta lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy különválasztsák Facebook- és Instagram-fiókjukat, így személyes adataikat nem lehet kombinálni a hirdetések célzásához.

A DMA-hoz az üzenetküldő rendszereknek is szükségük van arra, hogy együttműködjenek egymással. A Meta, amely az egyetlen két csevegőalkalmazás tulajdonosa, amelyre a szabályok vonatkoznak, várhatóan javaslattal áll elő arra vonatkozóan, hogy a Facebook Messenger és a WhatsApp felhasználók hogyan cserélhetnek szöveges üzeneteket, videókat és képeket.