Egy lenyűgöző új tanulmány, az „Önbizalom-index”**, rávilágít a thai fogyasztók megjelenésükkel kapcsolatos törekvéseire és aggodalmaira. Míg a thaiak a különböző nemzedékeken keresztül jelentős bizalmat mutatnak a megjelenésükben, a kutatás meglepő vágyról árulkodik, hogy a szépségkezelések révén tovább fejlesszék.
A Merz Aesthetics Thailand vezető esztétikai cég által, a Chulalongkorn Egyetem adjunktusával, Dr. Watcharaporn Bunyasiriwattal együttműködésben végzett tanulmányban 1000 18-55 év közötti személyt kérdeztek meg. Hat kulcsfontosságú, az önbizalmat befolyásoló tényezőt azonosítottak: attitűd és gondolkodásmód, szociális szempontok, munka és tanulás, egészség, megjelenés (82%-os átlagpontszám) és jövedelem.
Érdekes módon az ötödik megjelenés ellenére a felmérés az átlagosnál alacsonyabb bizalmi szintet mutatott ki ezen a területen. Ez összhangban van a fotószerkesztő alkalmazások széles körben elterjedt használatával, ami azt sugallja, hogy fokozni kívánják az észlelt vonzerőt.
„Ez a szakadék a kívánt és az észlelt megjelenés között lehetőséget kínál az esztétikai ipar számára” – mondta Kittiwan Rattanachandr, a Merz Aesthetics Thaiföld és Szingapúr alelnöke. „Felmérésünk szerint a kozmetikai kezelések jelentősen növelik az önbizalmat, átlagosan 91%-ra nőtt a beavatkozás után. Ez kiemeli az esztétikában rejlő lehetőségeket az egyének megerősítésére és általános jólétük javítására.”
Míg a kutatás erős vágyat mutatott a fizikai megjelenés javítására, az X generációnál a fiatalság megőrzését, az Y generációnál a „fiatalítást”, a Z generációnál pedig a szépségtrendek erős tudatosságát, a megjelenésbe vetett általános bizalom az átlag alá esett. Ez az eltérés rávilágít az esztétikai ipar potenciális piaci lehetőségére.
A 38 éves Orachon K két éve kapta meg első botulinum toxin injekcióját az arcán és a homlokán lévő ráncok megszüntetésére. „Tényleg segít! Magabiztosan tudok szélesen mosolyogni a megszokott vonalak nélkül. Most, hogy a 40-es éveimbe lépek, érdekelnek a lézeres kezelések, amelyek az arcbőrömet is emelik” – mondta a Thai PBS Worldnek.
A kozmetikai kezelések erőteljes önbizalomnövelőként jelentek meg, és a felmérés azt mutatta, hogy az eljárások után jelentősen megugrott a bizalom. A résztvevők úgy írták le ezeket a kezeléseket, mint amelyek „gyors megoldásokat” kínálnak aggodalmakra, lehetővé téve számukra, hogy könnyebben összpontosítsanak az élet más területeire.
Gift, egy vezető kommunikációs ügynökség Z generációjának munkatársa a Thai PBS World-nek elmondta, hogy 23 évesen kapta meg az első tömőanyagot és Botox-oltást. „Nemrég végeztem, és át akartam formálni az arcomat, csökkentve az állkapcsomat. Injekciókat kaptam az állkapcsomba, és töltőanyagot az ajkaimra” – magyarázta.
Gift elmondta, hogy nagyon elégedett az eredménnyel, ami segített neki, hogy jobban nézzen ki és érezze magát. Fontos, hogy az eljárás lecsökkentette a sminkelési idejét, köszönhetően a kielégítő ajak- és arcformájának.
„Az önbizalom-index értékes útitervként szolgál a fogyasztói magatartás megértéséhez” – mondta Kittiwan, aki üzleti tevékenységét a bizalom értékesítéseként határozza meg. „A törekvések és a valóság közötti szakadék megszüntetésével olyan kommunikációs kampányokat dolgozhatunk ki, amelyek valóban rezonálnak a thai egyének számára, és lehetővé teszik számukra, hogy a legjobban érezzék magukat.”
Ezek az eredmények vezérelvként szolgálnak majd a fogyasztókkal való hatékonyabb kommunikációhoz. Ezzel a vállalat úgy véli, hogy hozzájárul egy olyan társadalom megteremtéséhez, ahol az egyének magabiztosnak érzik magukat, és fel vannak hatalmazva arra, hogy magukévá tegyék egyedi szépségüket.
……..
**A Merz Aesthetics Thailand megbízásából egy magán kutatócégen keresztül végzett önbizalom-index felmérésben 2023 decembere és 2024 februárja között 1000, 18 és 55 év közötti thaiföldi fogyasztó vett részt. Feltárta a magabiztosságot befolyásoló tényezőket és a bizalom mintáit az élet különböző területein. A hat legfontosabb azonosított tényező a hozzáállás, a szociális, a munka és a tanulás, az egészség, a megjelenés és a jövedelem volt.
Készítette: Thai PBS World Feature Desk
