A Spongyabobtól a TikTokig a ligák és a műsorszolgáltatók számos módszert alkalmaznak a fiatal rajongók vonzására és megtartására
Rengeteg kritika érte, amikor a CBS négy évvel ezelőtt bejelentette, hogy gyerekközpontú közvetítést készít az NFL rájátszásáról a Nickelodeonon.
Nos, ha egy liga vagy hálózat nem tesz valamit a fiatalabb szurkolók megszólítása érdekében, akkor le vannak maradva az időről.
A Nickelodeon ötödik NFL-mérkőzését sugározza vasárnap, amikor a Kansas City Chiefs a San Francisco 49ersszel mérkőzik meg a Vince Lombardi Trophyért. Ez egyben a Super Bowl meccs első alternatív közvetítése is.
A CBS Sports elnöke, Sean McManus számára a Nickelodeon 2020-as szezonban a rájátszás során lejátszott első meccsétől mostanáig a legmerészebb várakozásait is felülmúlta.
„Azt hittem, jó móka lesz a fiatalabb bemondókkal és más műsorvezetőkkel, de soha nem gondoltam volna, hogy három órán keresztül ez a grafika, kommentár és a kiterjesztett valóság robbanása lesz. Nagyon hálás vagyok a Nickelodeon munkatársainak a technikusaiknak és a grafikusaiknak, és mindazoknak, és amit a CBS sporttestvéreinkkel tettek” – mondta McManus. „Minden alkalommal új mércét állítunk fel. Nagyon sok apa és anya fordult hozzám, és azt mondta, hogy még soha nem néztek meccset kisfiukkal vagy lányukkal, de szeretik a Nickelodeon élményét.”
Az a gondolat, hogy Spongyabob Kockanadrág és Patrick Star egy Travis Kelce touchdownt ír le, nem mindenkinek szól, de a jövőbeli siker szempontjából fontos közönséget és demográfiai csoportot célozza meg.
Egy olyan korban, ahol a nézést több percben mérik, mint órákat, és a vezetékvágás nem mutatja a lassulás jeleit, a ligák és hálózatok minden növekedése óriási.
„Tudjuk, hogy azok, akiket bemutatsz a játéknak, sokkal valószínűbb, hogy rajongókká válnak, de az is fontos, hogy hogyan közelítsük meg játékaink elérhetőségét, és hogyan adjunk különböző élményeket? Hogyan alakíthatunk ki megfelelő módon, de mégis kiváló minőségű nézői élményt nyújtunk, amely a rajongótáborunk különböző részeit is kielégíti?” mondta Hans Schroeder, az NFL médiaelosztási alelnöke.
Az idei szezonban megrendezett két Nickelodeon-meccsen kívül az NFL a Disney+-szal és az ESPN+-szal együttműködve egy „Toy Story” témájú adást közvetített az Atlanta Falcons és a Jacksonville Jaguars október 1-i londoni meccsén.
Minden jel szerint a Nickelodeon és a Disney játékok sikeresek voltak. A négy korábbi Nickelodeon játék átlagosan legalább 900 000 nézőt ért el, míg a „Toy Story” verseny volt az eddigi legnagyobb élő esemény a Disney+-on az ESPN szerint.
Az NFL és a Nielsen szerint a 2–11 évesek közönségaránya 4%-kal, míg a 12–17 évesek körében 5%-kal nőtt.
„Mindig is úgy éreztem, hogy általában akkor ragadja meg a figyelmét, amikor el tudja játszani. Most már egy kicsit korábban felkeltettük a figyelmüket azzal a móddal, ahogy a Nickelodeon bemutatja ezeket a játékokat” – mondta Nate Burleson, aki megismétli kommentátori szerepét a Nickelodeon vasárnapi játékán.
Az NFL nincs egyedül azzal, hogy különböző módokon próbálja kinevelni a fiatalabb rajongókat. Az NHL még ebben a szezonban bemutatja második „Big City Greens” játékát az ESPN-en és a Disney+-on. Az NBA és a Marvel 2021-ben összeállt, hogy bemutassanak egy alternatív adást a Bosszúállókkal.
„Mint minden sportliga vagy médiaszervezet jelenleg, mi is jól tudjuk, hogy a fiatalabb nézők fogyasztási szintje és viselkedése eltérő. A tartalomterjesztés szempontjából több választási lehetőség és széttagoltság van, mint valaha” – mondta Dave Lehanski, az NHL üzletfejlesztési alelnöke. & Innováció. „Mindegyben rengeteg lehetőség rejlik különböző típusú tartalom létrehozására.”
Az animáció használata azonban sok szempontból nem újdonság, ha a sport és annak szabályairól van szó a fiatal nézőknek. A Walt Disney Company animációs Sports Goofy rövidfilmeket készített az 1940-es években a baseballról.
Akárcsak annak idején Goofy, SpongeBob és Slinky Dog a Toy Story-ból most szabályokat és stratégiát tanítanak.
Az animáció nem az egyetlen lehetőség a fiatalabb nézők megszerzésére. Az NFL megnövekedett befektetése a zászlóba, valamint a „Play 60” program, amely testmozgásra ösztönöz, sokféle közönséget vonzott.
Az ESPN a fiatal bemondókkal is aratott sikert. A hálózat egy teljesen fiatalokból álló stábot használ, főként a Bruce Beck közvetítőtáborból a KidsCasthez az MLB Little League Classic során a pennsylvaniai Williamsportban.
„Úgy gondolom, hogy a Williamsportban részt vevő gyerekek egyedi természete és ennek tényleges kihasználása a közvetítésben igazán különleges és egyedi” – mondta Julie Sobieski, az ESPN ligaprogramozási és beszerzési alelnöke.
A hálózatok és a ligák továbbra is kísérleteznek a közösségi médiával, és több vírusos kiemelést készítenek, hogy felkeltsék a fiatalabb rajongók érdeklődését.
„Már sokkal több eszköz áll rendelkezésünkre a fiatal rajongók összetett fogyasztási szokásainak kezelésére. Szeretik az élő játékokat, de nyilvánvalóan szeretik a kiemelt eseményeket nézni, tartalmakat fogyasztani a közösségi médiában és saját tartalmakat készíteni. A pite sokkal több darabot tartalmaz a fiatal rajongók számára” – mondta Lehanski.
___
AP NFL:
