A Nike bukása? A márka az elmúlt évtized legrosszabb értékesítési visszaesését tapasztalja
Változás a Nike kultúrájában
Számos megszólaló az iparágon belül, valamint a tornacipő-szakértők és a márka korábbi rajongói azzal érvelnek, hogy John Donahoe vezérigazgató vezetése alatt mélyreható kulturális változás ment végbe a Nike-on belül. Állításuk szerint ez a változás áll a Nike közelmúltbeli tévedéseinek középpontjában, és hátráltatja a márkát a jelenlegi pénzügyi visszaesésből való kilábalásban. Kritikusok rámutat az adatokra és a marketingkampányokra való túlzott támaszkodásra, amelyekből hiányzik az ikonikus „Just Do It” szellemiség. Mások azonban megjegyzik, hogy a márka folyamatos problémái valószínűleg annak a döntésének a következményei, hogy 2018-ban következetesen elidegeníti a konzervatív vásárlókat azáltal, hogy olyan sportolókat vonultat fel, akik a baloldali politikai álláspontjukról ismertek, de egyébként alulmaradnak.
Növekedési verseny
A helyzetet rontja, hogy több márka is félelmetes kihívóként áll ki. Ezen versenyzők között a márkák kedvelik Tovább és Hoka jelentős előrelépéseket tettek, és Adidas, a Nike régóta riválisa, megújult energiával és innovatív termékkínálatával a visszatérést tervezi. Figyelemre méltó, hogy ezeket a többi márkát nem ragadták el politikai tűzviharok, a marketingszakértők pedig igen jóslat hogy a társadalmi kérdésekben való semlegesebb álláspont segít a márkáknak abban, hogy 2024-ben sikeresek maradjanak.
Záró gondolatok
A Nike kiesése a kegyelemtől túlmutat a gazdasági bizonytalanság és az innováció szükségességének felszíni magyarázatán. Úgy tűnik, a márka válaszúthoz érkezett, és olyan kihívásokkal kell szembenéznie, amelyek a belső kultúraváltásból és komoly marketinghibákból adódnak. Miközben a Nike feltérképezi előrehaladását, meg kell fontolnia, hogy nem csak egy baloldali demográfiai csoportot vonzzon meg, ha vissza akar térni egykori domináns pozíciójához a sportruházati piacon.
Ne maradj le semmiről! Iratkozzon fel heti hírlevelünkre és hetente szerezzen válogatott tartalmat!
