A Kellogg’s pert vesztett a brit kormánnyal szemben, be kell tartania a cukros gabonafélékre vonatkozó új szabályokat
A Kellogg’s nem nyer a brit kormány ellen a bíróságon. Elvesztette a pert, és kénytelen lesz megfelelni, amikor az Egyesült Királyságban hatályba lép az új törvény, amely szigorúan korlátozza a magas cukortartalmú élelmiszerek reklámozását és stratégiai pozicionálását a szupermarketekben.
Talán emlékeznek rá, hogy tavaly áprilisban a Kellogg’s, elégedetlenül az Egyesült Királyságban hamarosan életbe lépő új törvénnyel (amely a túl sok cukrot, sót vagy telített zsírt tartalmazó termékeket bünteti), úgy döntött, hogy bíróság elé citálja a kormányt.
Mint akkor kifejtettük, a Kellogg’s az intézkedés védelmében meglehetősen „furcsa” és okos védekezés volt. A multinacionális vállalat azt állította, hogy az új szabályok igazságtalanok, mert nem veszik figyelembe, hogy a legtöbb ember (92%) tejjel vagy joghurttal fogyasztja a gabonapelyheket, ami megváltoztatja termékeinek tápanyagprofilját.
Ez mostanra eldőlt. Júliusban, a bíróság elutasította a kérelmetazzal az indokkal, hogy a tej hozzáadása nem változtatna azon a tényen, hogy a gabonaféléik valóban túl magas cukor-, só-, zsír- és színezéktartalommal rendelkeznek. Elutasította a vállalat azon állítását is, hogy a kormány nem konzultált megfelelően a Parlamenttel a törvény elfogadása előtt.
Chris Silcock, a Kellogg’s UK vezérigazgatója elmondta, hogy a vállalat csalódott az ítélet miatt, de – furcsa módon – Kellogg’s már kijelentette, hogy nem fog fellebbezni. Így gyakorlatilag elfogadja a döntést, amely büntetést jelent számára, és amely miatt nagy veszteségek várhatók az elkövetkező hónapokban.
A multinacionális vállalat becslése szerint az eladások évente 2500 tonnával csökkennek, ami számokban kifejezve körülbelül 5 millió fonttal kevesebb nyereséget jelent.
A jövő októberben hatályba lépő törvény része a kormány gyermekkori elhízás elleni küzdelemre irányuló tervének, amely magában foglalja a „magas zsír-, só- és cukortartalmú” (HFSS) élelmiszerek szupermarketekben történő promóciójának szigorú korlátozását.
A gyakorlatban a Kellogg’s gabonapelyheket, valamint számos más, egészségtelennek tartott élelmiszert többé nem lehet majd szem előtt és a szupermarketek legstratégikusabb pontjain találni, így elrettentve eladásuktól.
A törvénnyel egyidejűleg hatályba kell lépnie az egészségtelen élelmiszerek online és este 9 óra előtt a televízióban történő reklámozásának tilalmának is.
Olvassa el még: A reklámok reklámozásáról és a reklámok reklámozásáról:
De mindezek megvalósítása valóban elcsúszhat. Boris Johnson legalább egy évvel (és akár teljesen meg is szüntetheti őket), a növekvő infláció és a magas megélhetési költségek enyhítésére tett lépésként.
Kövessen minket a | | | |
Forrás:
Olvassa el továbbá: A következő cikket:
