A Collistar, a fogyókúrás szalag hirdetése a Facebookon félrevezető és megtévesztő a fogyasztók számára. Az IAP beavatkozik
A Collistar karcsúsító drénező kötszerek olyan állítást használtak, amely megtévesztő volt a fogyasztók számára, és ezért az IAP jelentette, hogy
@Collistar Facebook
A Collistar karcsúsító, vízelvezető kötései olyan állítást használnak, amely a termék hatékonyságának reklámozása érdekében százalékos értékeket jelöl meg a combkörfogat és a vízvisszatartás csökkenése tekintetében elérhető eredményekkel kapcsolatban. Ez az üzenet azonban félrevezető és megtévesztő a fogyasztók számára a Reklám Önfegyelmi Intézet (IAP) szerint.
A karcsúsító és vízelvezető kötések jól ismert termékek, amelyeket azok használnak, akik csökkenteni szeretnék a combkörfogatot és a vízelvezetést. A Collistar márkájúak reklámozásában a következő megfogalmazást használták a Facebookon 2021. június 17-én egy szponzorált bejegyzésben:
„100%-os combkörfogat csökkenés az első alkalmazás után”, „93%-os vízvisszatartás csökkenés 4 hét után”, „90%-kal láthatóan simább bőr az első alkalmazás után”.
Tudta, hogy az új Collistar karcsúsító drazsírozó kötések klinikailag bizonyított hatékonysággal rendelkeznek? Itt van, hogy miért mindig…
Posted by on
Éppen ezekkel az állításokkal kapcsolatban lépett közbe az IAP, rámutatva arra, hogy azok megsértették a 2. cikket Félrevezető kereskedelmi kommunikáció e 23 – Kozmetikumok és testápolási termékek a Marketingkommunikációs Kódex.
Az IAP honlapján közzétett jegyzet szerint:
Az alkalmazott kommunikációs módszer alkalmas arra, hogy megtévessze a fogyasztói közönséget, mivel az üzenetet és a reklámozott terméket a különösen szembetűnő eredmények feltüntetése alapján hívja fel a figyelmet, amelyek egymás után követik egymást: „100%-os combkörfogat csökkenés az első alkalmazást követően”, „93%-kal csökkent a vízvisszatartás 4 hét után”, „90%-kal láthatóan simább bőr az első alkalmazást követően”, amelyek valószínűleg leértékelődnek, amint a szóban forgó kommunikáció valódi tartalmát megértik.
De mi a félrevezető az ilyen százalékokban?
Az üzenetben feltűnően megjelenő százalékos adatok alkalmasak arra, hogy a címzetteket elhitessék, hogy az állítólagos hatások a feltüntetett százalékos mértékben jelentkeznek, holott ezek a jelzések valójában csak a tesztalanyok azon százalékos arányára vonatkoznak, akik a szóban forgó kozmetikai kötszerek használatának valamilyen hatását észlelték. Ezt a releváns körülményt azonban nem tisztázza megfelelően a csillaggal jelzett megfogalmazás, amely az üzenet gazdaságosságában az alkalmazott kis betűméret miatt nem megfelelően látható.
Egyszerűbben fogalmazva, a közöltek a termék tesztelésében részt vevő személyek mintáján kapott eredmények, de ez a szempont nincs jól meghatározva a reklámban, és ezért a fogyasztó tévesen azt hiheti, hogy ezek mindig érvényesek.
Továbbá az IAP meghatározza:
Annak állítása, hogy a kozmetikai kötések hatékonysága „klinikailag bizonyított”, további zavart okoz a vízvisszatartással és a simább bőrrel való dicsekvéssel, amely ehelyett csak a tesztelt nők önértékelésének tárgya.
Végül egy másik szempontot is ki kell emelni:
egy reklámüzenet megtévesztő voltát nemcsak a tartalma alapján kell értékelni, hanem a célközönségét is figyelembe véve, amely olyan emberekből áll, akik különösen érzékenyek az esztétikai kérdésekre, és emiatt hajlamosak a különösen áhított eredmények könnyű elérésének ígéretét csábítóbb és illuzórikusabb módon dekódolni, aminek következtében a megtévesztő profilok felerősödnek.
Kövessen minket a | | | |
Forrás: Forrás:
Olvassa el továbbá: A következő cikket:
