Bizonyára feltűnt a San Benedetto ásványvízreklám, amelynek főszereplője Elisabetta Canalis, aki úgy kezdi a napját, hogy kihagyja a reggelit, és csak vizet visz magával. Egy téves üzenet, amely akkora felháborodást keltett, hogy a reklám cenzúrázását kérték.
Az új San Benedetto ásványvízreklámban Elisabetta Canalist látjuk, amint korán reggel felkel és reggelizni indul. A pirítós, amit készített, azonban megégett, ezért úgy dönt, hogy úgy megy el, hogy nem eszik semmit, csak egy üveg vizet visz magával.
A következő jelenetben Canalis egy magazint olvas, amelynek címlapján ő maga szerepel, és megkérdezi hús-vér alteregóját, hogy mi a titka egészségének, szépségének és pompás alakjának. A showgirl a következőképpen válaszol:
Hallgatok a testemre, és könnyű vizet iszom, amely sok értékes tápanyagot (kalciumot és magnéziumot) tartalmaz.
A reklám azonban vitát váltott ki, amelyet az Instagramon az Aestetica Sovietica című magazin oldala váltott ki, amely társadalomelemzéssel, a politika nyelvével, a nemi sztereotípiákkal és a kisebbségek reprezentációjával foglalkozik.
Mi ez a nagy felhajtás? A reklám azt javasolja, hogy a reggelit egyszerű ásványvízzel (természetesen San Benedetto) helyettesítsük, hogy fittek maradjunk. Röviden, ebből az ártatlannak tűnő reklámból a sorok között (és nem is annyira) átmegy egy olyan üzenet, amely a fogyasztók számára teljesen helytelen és egyben veszélyes is: a reggelit ki lehet hagyni és egyszerű vízzel helyettesíteni, amely valójában „értékes tápanyagokat” tartalmaz.
De a San Benedetto más reklámjai – köztük a márka egyik gyümölcslevének reklámja – sem kevésbé hatásosak. Ez a „Juicy Zero”, és itt még nyilvánvalóbb az utalás a reggeli elhagyására és a gyümölcslével való helyettesítésére. A reklámban egy barát megkérdezi Canalistól: „Mennyire fontos számodra a reggeli?”. A válasz pedig így hangzik: „1-től 10-ig? Nulla… Juicy Zero!”.
Egy üzenet, amely nemcsak helytelen, de egy kicsit veszélyes is mindenki számára, különösen azok számára, akik már szenvednek étkezési zavarokban.
Ezért kérték az Agcom és a Reklám Önfegyelmi Intézet (IAP) közbelépését, amely a jelek szerint sok bejelentést kapott, és a következő napokban megvizsgálhatja a hirdetést, hogy felmérje, valóban helytelen-e, és ki kell-e iktatni.
Kövessen minket a | | | |
Olvassa el még:
