Az Oscar-díj visszatérése? Hogyan vált globálissá a filmakadémia, és találta meg újra a lábát

Néhány évig úgy tűnt, hogy az Oscar-díj egy szálon lóg. A nézettség zuhant. A járvány nem segített. Az Academy of Motion Picture Arts and Sciences, a hollywoodi legnagyobb este mögött álló szervezet pedig folyamatosan a beszélgetés rossz oldalán találta magát, legyen szó #OscarsSoWhite-ről, borítékkapuról, a népszerű Oscar-díjról, a televízióban nem közvetített díjakról vagy a pofon.

Aztán egy vicces dolog történt: az akadémián és azon kívül is megnőtt az érdeklődés. Úgy tűnt, az emberek izgatottak a filmek miatt, és remélik, hogy ismét az Oscar-díj.

„Ez egy csodálatos év volt a film számára általában” – mondta Bill Kramer, a filmakadémia vezérigazgatója az Associated Pressnek adott nemrégiben adott interjújában. „Művészetünk még soha nem volt relevánsabb.”

Az idei legjobb kép díjára jelölt 10 film hatóköre és széles közönsége ezt bizonyítja. Van nagy stúdióbérlet, kis intim indiai, két nemzetközi film és két kétnyelvű. És attól függetlenül, hogy szerinted a „Barbie”-t néhány más kategóriában is lesújtották, még mindig beszélgetnek és vitatkoznak az emberek arról, hogy mi fog történni a március 10-i 96. Oscar-gálán.

„Rengeteg energia van a 2023-as filmek és az idei bemutató körül. Szóval rendkívül bizakodóak és izgatottak vagyunk” – mondta Kramer. „A műsor figyelemre méltó lesz.”

Janet Yang, az Akadémia elnöke kijelentette, hogy a „Barbie” témájú Jimmel Kimmel promóciós szpot több mint 35 millióan nézték meg, és a televíziós adás nézettsége több éven át nő.

Néhány durva folt után az Oscar-gála végre elérkezett a pillanathoz. De ez nem meglepő az akadémia vezetői számára, akik a színfalak mögött azon dolgoznak, hogy elősegítsék ezt a fajta fejlődést, ahogy közelednek 100. évükhöz. Mind Kramer, mind Yang, akik 2022-ben vették át pozíciójukat, globális entitásként tekintenek a szervezetre. Már nem védekeznek, hanem a jövő felé nyomulnak.

„Nagyon egyediek vagyunk abban az értelemben, hogy az iparág összes tudományát képviseljük. Ezt egyetlen szervezet sem mondhatja el” – mondta Yang. „Úgy érezzük, potenciálisan erős vezetői pozícióban vagyunk az egyesülés érdekében. … A tagoktól folyamatosan halljuk: „Hogyan tarthatnánk több szakmaközi találkozót?” Csak összegyűlni akarnak, mi pedig elhozhatjuk ezt.”

Közel egy évszázaddal ezelőtt az egyesülés nem volt a terv része. Valójában Louis B. Mayernek az az ötlete támadt, hogy az akadémiát részben a szakszervezeti erőfeszítések ellensúlyozására alapítsa, azzal az ürüggyel, hogy ez segít a normák felállításában. A valóságban úgy képzelte, hogy a stúdióvezetők csak a saját érdekeiket szem előtt tartva állítják fel ezeket a mércéket. Mayer álma azonban gyorsan elpárolgott, és az 1930-as évekre az írók, a színészek és a rendezők már mind egyesültek.

Annak bizonyítékaként, hogy milyen messzire jutottak, tavaly a sztrájkok idején az akadémia kezdeményezte, hogy két tagbeszélgetést rendezzenek sürgető témákról: az egyik a mesterséges intelligenciáról, a másik pedig arról, hogy a sztrájkok milyen hatással voltak a hagyományosan marginalizált közösségek tagjaira.

„Úgy éreztük, hogy ez a mi felelősségünk” – mondta Kramer. „És abban a helyzetben vagyunk, hogy ezt ténylegesen meg is tegyük, hogy teret teremtsünk tagjaink számára az őszinte, biztonságos beszélgetésekhez ezekről a témákról.”

„Sok gondolkodásra adott okot” – tette hozzá. „És végül ezek a beszélgetések az akadémia irányelveit és eljárásait tájékoztatják majd, vagy másként gondolkodnak az iparban.”

Az akadémia, mint a változás katalizátora nem új keletű: régóta programjaik vannak a feltörekvő művészek megsegítésére (az Academy Gold, a Nicholl-ösztöndíj a forgatókönyvírás terén és a Student Academy Awards is). A tagság diverzifikálására irányuló agresszív lépése pedig már Yang és Kramer indulása előtt megtörtént, válaszul az #OscarsSoWhite-ra és a nyilvánosság előtt, hogy saját soraiban nagyrészt idősebb fehér férfiakról van szó.

Az elmúlt években proaktívabb lépéseket is tettek annak érdekében, hogy befolyásolják az általuk díjazott iparágat, beleértve az idén életbe lépett legjobb képbefoglalási szabványok végrehajtását.

Jelenleg több mint 10 500 tagja van az akadémiának, akik több mint 75 országot és területet képviselnek. Míg a paritás még mindig folyamatban van, a tagok 20%-a az Egyesült Államokon kívülről, a tagok 34%-a nőnek vallja magát, 18%-a pedig alulreprezentált etnikai és faji közösségekből származik.

„Vezetőket, szerkesztőket, vizuális effektusokkal foglalkozó művészeket, technológusokat, kézműveseket és szakembereket képviselünk a különböző szakterületeken. … Nem mindenki énekli ugyanazokat a hangokat, és nem mindenki érez egyformán. De mindenkit össze tudunk hozni” – mondta Kramer. „Tekintettel a járvány és a sztrájkok elmúlt néhány évére, valamint a sztrájkokhoz kapcsolódó valamennyi témára, az akadémiának semleges terepnek kell maradnia ezekhez a beszélgetésekhez.”

A közösségi médián keresztül is nagy hangsúlyt fektettek a nyilvánosság bevonására, gyakran az akadémia hatalmas archív anyagára támaszkodva – legyen szó szüreti átvételi beszédekről vagy csak az Oscar-díj-átadó múltjának emlékezetes pillanatairól.

Instagram-fiókjuk közel 4 millió követővel rendelkezik, YouTube-csatornájuk pedig szórakoztató klipek kincsesbányája: Leonardo DiCaprio legjobb színésze nyert (54 millió megtekintés), Hugh Jackman 2009-es nyitószáma (23 millió megtekintés), Chris Rock nyitómonológja (16 millió) megtekintés), Jack Black és Will Ferrell a „Get Off the Stage” című dalban (15 millió megtekintés), Fred Astaire pedig az 1970-es Oscar-gálán táncol (13 millió megtekintés).

A filmtörténet iránti érdeklődés a Los Angeles-i Academy Museum of Motion Pictures iránt is lelkesedést váltott ki, amely több mint 23 millió emléktárgynak ad otthont, és ahol Hayao Miyazakitól és a Black Cinema történetétől a „Keresztapáig” mindenről rendeztek kiállításokat. és John Waters filmjei. Kramer megjegyezte, hogy a jegyvásárlók körülbelül fele 40 év alatti.

De ez nem csak az ereklyékről szól: az Oscar-díjátadó előtti rövid videók is felkapaszkodtak a sor alatti kategóriákba. A tavalyi vizuális effektusokról szóló egyiket több mint 4 millióan nézték meg. Hamarosan hasonló rövidnadrágokat dobnak ki az idei jelöltek számára is.

Mindez az Oscar-díj és az akadémia kultúrában elfoglalt helyének más szemlélésében játszik szerepet.

„Fontos, hogy átgondoljuk: Hogyan változtassuk meg a siker mérőszámát? Azt akarjuk, hogy világszerte milliók és milliók nézzék meg a műsort azon az éjszakán, de azt is szeretnénk, hogy az emberek még sok napig nézzék a kezdeti futás után, és folyamatosan a közösségi oldalon” – mondta Kramer. „Ez örökzöld programozás. A tengerentúlon, az Egyesült Államokon kívüli emberek pedig nagyon sokféle módon kapcsolódnak be a műsorba.”

Mindezek a beszélgetések folytatódnak az iparág jövőjéről, az akadémiáról, a tagságáról, és Yang szerint néhány éven belül még az Oscar-díjról is „le kell választani” az ABC-ről (a jelenlegi szerződés 2028-ig szól). Mindkettő számára az egyik legkielégítőbb élmény az volt, hogy elsöprően pozitívan reagáltak a szereposztás rendezőinek odaítélt díjra – amiről évtizedek óta vitatkoztak –, de végül idén megszavazták.

„Azt hiszem, az emberek elégedettek, ha tudják, hogy változni tudunk. A múlt hírneve, tudod, kissé rossz volt” – mondta Yang. „Vállalkozói tapasztalat volt, miközben megőriztük ennek a nagyon-nagyon tisztelt intézménynek az örökségét.”

És azt remélik, hogy az akadémia marad a középpontban.

„Változnak az üzleti modellek. Változik az, ahogyan az emberek foglalkoznak a filmekkel és a művészetekkel. És az akadémia valóban ennek a beszélgetésnek a középpontjában áll a filmes közösség számára” – tette hozzá Kramer. „Nagy felelősségünk van, hogy ezt végiggondoljuk, és biztosítsuk, hogy az akadémia sikeres második 100 évet éljen.”