10 olaszból nyolc érzi, hogy több jó hírt kell kapnia. A doomscrolling jelensége, az egyre szélesebb körben elterjedt szokás, hogy túl sok időt fordítunk a negatív hírek digitális eszközökön történő olvasására, rányomja bélyegét az emberek hangulatára. Az olaszok felfogása szerint egyértelműen elterjedtek a média által a környező világgal kapcsolatos negatív hírek: 10 olaszból 7 gondolja így, ami közvetlen következményekkel jár a pesszimizmus és az aggodalom közötti lelkiállapotukra (majdnem 4). olaszok 10-ből). A jó azonban létezik. A negatívak mellett vannak pozitív hírek, amelyek háttérbe szorulnak, és amelyek gyakran érintik a mindennapi élet olyan elemeit, amelyekben az ember a jóság örömét leli, mint például a család (51,3%), a kis dolgok (41,1%), a szerelem (31,3%). %) és a barátság (30%). De vannak olyanok is, akik találnak valami jót a természettel való kapcsolatukban (27,4%), az önmagukra fordított időben (23,8%), a szolidaritásban/önkéntességben (20,6%). Annak ellenére, hogy 10 olaszból 4 azt mondja, hogy nem mindig könnyű megtalálni a jót a világon. ()
Ez derült ki abból az „Egy jobb világ” című közvélemény-kutatásból, amelyet Mulino Bianco megbízott az AstraRicerche-vel, hogy megvizsgálja az olaszok és a médiából megismert hírek közötti kapcsolatot, és mindenekelőtt a jó hír hatását, a világról alkotott véleményét értékeli. interjúalanyok és a jó oldal megragadására irányuló orientáció. ()
Mulino Bianco felkérése, hogy változtassa meg a mindennapi élet nézőpontját, hogy emlékeztesse az olaszokat a jóság létezésére. Az üzenet alátámasztására egy fontos kommunikációs kampány „Van egy jobb világ” címmel, a márkatörténet evolúciója, amely egy optimista és univerzális üzenet szószólójává válik, felkéri az embereket, hogy higgyenek a jó létezésében a világban, és inspirálja őket. apró gesztusokban keresni a kielégülést. Fontos és szükséges választás a mai kulturális környezetben.
A kutatás szerint a lakosság mindössze 8,5%-a gondolja úgy, hogy a médiában megjelent hírek között a pozitívak érvényesülnek. Az olaszok hangulatát leginkább a bűnügyi hírek (43,0%) ütik meg és befolyásolják, szemben az altruizmusról, nagylelkűségről és jóságról szóló történetek (19,2%), a nemzetközi aktualitásokról szóló hírek (14,6%) és az országos (12,3%). A végén életmód- és krimihírek. Ha 39,7%-nak nem mindig könnyű meglátni a jót a környező világban, akkor minden negyedik olasz elég sikeres ebben. Bár az interjúalanyok körülöttük lévő világról alkotott felfogása még mindig a nehéz valóságnak tulajdonítható, többségben maradnak a pozitív érzések, mint a kíváncsiság (58,1%), az érdeklődés (52,9%), a lelkesedés és az izgalom (37,7%), amelyek egyértelműen győz az unalom felett.
10 olaszból nyolc érzi, hogy nagyon vagy valamelyest több pozitív hírt kell kapnia. Különösen azért, mert a jó fontos hatással van a gondolatokra és a hangulatra. Amikor a média által terjesztett hírek pozitívak, 10-ből több mint 6 olasz – a minta egyértelmű többsége – felismeri a hangulatra gyakorolt közvetlen pozitív hatást. Csak 12,9%-uk gondolja úgy, hogy alig vagy egyáltalán nincs hatással a hangulatra.
De mi az a jó hír, amit az olaszok szívesen fogadnának 2024-ben személyesen és a világ felé? A személyes hírek pódiumán a nagyobb gazdasági elérhetőség (22,4%), a saját és/vagy szerettei jobb egészségi állapota (17,9%) áll, majd ezt követi – körülbelül minden tizedik megkérdezett jelezte – a több utazást, mint a múlt (10,6%), a régóta dédelgetett álmok megvalósítása (10,4%), a munka vagy a magánélet, a klímaváltozással kapcsolatos riasztás megszűnése (9,5%). Univerzálisan szólva azonban az első két legjobban várt hír között egy jobb világért az olaszoknak nincs kétsége: 10 olaszból több mint 4 a háborúk megszűnését említi. Ezt követte a súlyos betegségek gyógymódjának felfedezése (31,8%), majd a több kedvesség az emberek közötti kapcsolatokban (23,8%), az egyenlőtlenségek és a társadalmi igazságtalanságok felszámolása (21,0%), valamint az erőszak, a szélsőséges ellenállás (20,9%). .
Ezzel a világlátással hogyan tájékozódnak az olaszok? Kezdjük egy előfeltevésből: 10 olaszból több mint 4 számára az ébredés/reggel az információnak szentelt időpont, míg 1:3-nál az ebéd/délután, majd a vacsora/este (23:5) ). A megkérdezettek többségénél átlagosan 15-30 percet (43,7%) fordít egy nap az információszerzésre. 10-ből három több mint 30 percet, 4-ből 1 kevesebb mint 15 percet tölt. A legtöbb pozitív hírrel rendelkező csatornák a páratlanul digitálisak: minden második olasz számára az internet (weboldalak, újságoldalak, portálok) a fő forrás, ezt követi a közösségi hálózatok (41,4%). A TV következik, határozottan visszafogottabb jelzésekkel (31,9%).
A Mulino Bianco felkérte a Good Morning Italiát, egy információs szervezetet és digitális platformot, hogy vegyen fel egy csapatot „jó hírkeresőkből”, egy újságírócsapatot, akik azonosították és kiválasztották a friss hírekből származó jó híreket Olaszországban és a világban. A kiválasztott hírekből konkrétan kiderül, hogy egy jó világ már létezik, és a Mulino Bianco hagyományos reggeli hírlevelének újrakiadásának középpontjában áll, amely még jobbá válik, ha három jó hírrel tájékoztatjuk az olaszokat reggelire.
A Mulino Bianco megalakulása óta egy pozitív, hiteles világlátást akart bevinni az olaszok életébe, amely egyszerű, de értelmes gesztusokból és termékekből áll. Napjainkban megszilárdítja a fogyasztóival való kapcsolatot a napi dimenzióban, ízhez és érzelmekhez kötődő kapcsolatot létesítve annak a „Jó Világnak” a nevében, amely mindig is a hitelesség és a vidámság szinonimája volt, mert akik akarják és tudják, hogyan körülnézni, felfedezni, hogy a világ jobb, mint gondolnád. Az új Mulino Bianco pozicionálás elevenedik meg a reklámban, amelyet ismét Gabriele Mainetti rendezett, és az Annie című musical „Tomorrow” híres dalának hangjai kísérik. A LePub által készített, a Brw Filmland producere és az Omd tervei szerint a kampány február 4-től élőben lesz elérhető tévén és digitálisan 60″, 45″ és 30″ formátumban, előtte pedig egy 15″-es előzetes digitálisan. A kampány március 3-tól újra élesben lesz, és végigkíséri a márka kommunikációját 2024-ben.
Mulino Bianco elkötelezettsége egy jobb világ mellett folyamatosan konkrét lépések sorozatába csap át, amelyeket a márka már egy ideje végrehajt. A márka összes kenyerének, kekszének és rágcsálnivalójának gyári gyártásához felhasznált villamos energia csak megújuló forrásból származik, ahogy a termékek csomagolása is újrahasznosítható. A fenntartható mezőgazdaság iránti elkötelezettség állandó, és a márka DNS-ében gyökerezik.
2018-ban Mulino Bianco a WWF Italia-val, a Bolognai Egyetemmel és a Tuscia Egyetemmel együttműködve létrehozta a Malom Chartát azzal a céllal, hogy támogassa a fenntartható mezőgazdasági gyakorlatok elterjedését a lágy búzaliszt ellátási láncában Olaszországban és Franciaországban (2187 gazdálkodó). , plusz több tucat olasz malom, egy Barilla tulajdonú malom, több száz tárolóközpont több mint 315 000 tonna lágy búza tárolására) és más EU-országokban. A specifikáció 10 szabályt tartalmaz, amelyek célja a termékek egyre jobb minőségének garantálása, a gazdálkodó közösségek munkájának támogatása és a bolygóra gyakorolt hatások korlátozása a biológiai sokféleség védelme révén (a búzatáblák 3%-át tulajdonképpen virágok beporzásának szentelik, egy felületre terület, eddig 2 ezer hektár), a vegyi anyagok felhasználásának csökkentése és a beporzó rovarok védelme. A mai napig több mint 100 lágy búzalisztből készült Mulino Bianco termék létezik, amelyek 100%-ban fenntartható mezőgazdaságból származnak.
Végül a Barilla egyedüli partnerként járul hozzá a Soc-Rate (Soil Organic Carbon Rate) tudományos kutatási projekthez, amelyet a Nemzeti Kutatási Tanács Biogazdasági Intézetével (Cnr-Ibe) közösen hajtanak végre, és amelynek célja a talaj termékenységének, ill. egészségügy a hagyományos módszerekhez képest egyszerű, gyors, pontos és gazdaságos módon.
