A Sony női vezette képregényfilmje Madame Web a múlt héten adták ki a képregényfilmek történetének legrosszabb kritikáira. Egyesek szerint „minden idők legrosszabb filmje” Madame Web Az okok kaotikus hálója van, amiért olyan látványosan bukott, de ezek között van ez: A film előzetese hazudik a közönségnek arról, hogy milyen filmet fognak látni.
A film előzetese a Póknők multiverzum stílusú csatáját sejteti, olyan sztárokkal, mint Sydney Sweeney ikonikus képregényruhákba öltözve. Úgy tűnik, eredettörténetet ígér a hősnők egy teljesen új pókversének. A valóságban azonban a film alig mutatja be a fiatal Póknőket. Madame Web színtiszta háttértörténet, és az a néhány pillantás, amit a Póknőkről kapunk, ugyanaz, mint az előzetesben. Ez egy nagyon fontos csali – egyfajta film megtekintésére csábít minket, és valami egészen másra késztet.
Miért nőtt a félrevezető előzetesek száma az elmúlt években? És miért támaszkodnak a produkciós cégek olyan erősen az ilyen típusú reklámokra?
A Bait-and-Switch filmelőzetesek legújabb trendje
Amikor a kémthriller előzetese Argylle megjelent, meglehetősen egyenletesen oszlott meg két cselekményvonal között – a kitalált szuperkém Argylle (Henry Cavill) és ellensége, Lagrange (Dua Lipa), valamint alkotójuk, a szerző, Elly Conway (Bryce Dallas Howard) között.
De ha láttad a filmet – ha még nem, akkor figyelj a spoilerekre –, akkor tudod, hogy Dua Lipa a teljes film egyetlen korai sorozatában szerepel. Cavillnak csak két másik jelentős jelenete van, amelyek nem szerepelnek a trailerben. Egy előzetes után, amely Cavill és Dua Lipa jelenlétét olyan erősen tolta marketingstratégiájában, kicsit becsapottnak éreztem magam, amikor elhagytam a színházat, és Cavill és Dua Lipa sok más rajongója is ugyanezt érezte. Argylle‘s marketing az egyik legelterjedtebb bait-and-switch trailer taktikával csábította el közönségét: bizonyos sztárok sokkal többet szerepeltetnek az előzetesben, mint amennyi a filmben valójában szerepel. Technikailag őszinte reklámnak számít, de ennek ellenére félrevezeti a közönséget.
Azonban nem ez az egyetlen csali és váltás stratégia. Amikor az első teljes hosszúságú előzetes Mean Girls megjelent, a film egyik zenei száma sem került bele, még a trailer aláfestő zenéje sem. Az új előzeteshez kiválasztott film klipjei hallgass vissza a 2004-es kultikus klasszikusraeltakarva azt a tényt, hogy a remake of Mean Girls a Broadway musical adaptációja, nem a film remake-je. A Broadway színház szerelmesei tudhatták, mire készülnek, de a nagyközönség megdöbbenve és csalódottan tapasztalta, hogy az új film legalább fele zenei szám.
Legalább Mean Girls volt egy előzetese, amely azt jelezte, hogy a film musical. Karácsonyi kiadás Wonka, amely a családi filmes közönséget célozta meg, két nagy előzetest adott ki, amelyek egyikében sem szerepelt a film számos zenei száma. Más, mint a dal átdolgozása az eredetiből Charlie és a csoki gyár (1975) a háttérben dalszöveggel játszó filmben semmi sem utalt arra, hogy a film nemcsak családbarát, hanem kifejezetten musical is lenne.
Mind a Wonka és Mean Girls a pótkocsik másfajta csali és kapcsoló taktikát alkalmaztak. Ez félrevezeti a közönséget a film műfaját illetően, a sztárok helyett. Azoknak, akik szeretik a musicaleket (mint én), ez nem jelentett komoly kényelmetlenséget, de ez nem leplezi el azt a tényt, hogy ez a fajta marketing tisztességtelen. Olyan klipeket választ ki az előzeteshez, amelyek a lehető legnagyobb közönséget vonzzák, és nem mondanak igazat a filmről, amelyet a közönség nézni készül.
Ana De Armas és az ügy a csalit és váltót használó trailerek ellen
Tavaly a csalikkal és kapcsolós pótkocsikkal szembeni ügy tetőpontra jutott, amikor Ana De Armas színésznő két rajongója meglátta Danny Boyle vígjátékának előzetesét. Tegnap és úgy döntött, hogy 3,99 dollárért bérbe adja az Amazon Prime-on.
A rajongók azonban felháborodtak, amikor a film megtekintése közben rájöttek, hogy De Armasnak csak egy jelenetben kellett volna szerepelnie – és ez a jelenet még a film végső vágásába sem került. Egy csoportos perben ők 5 millió dollárra perelte be a Universal Studiost hamis reklámozás vádjával. A kereset azt állította, hogy De Armas rajongói „semmilyen értéket sem kaptak bérlésükért vagy vásárlásukért”, mert De Armas még egyszer sem szerepelt az utolsó filmben, amit béreltek.
Ellenőrizzük itt a valóságot. Ésszerűtlen arra számítani, hogy 5 millió dolláros kártérítés jár az Amazon Prime-on kiábrándító 3,99 dolláros filmkölcsönzésért. Kétségtelenül ez az oka a keresetet egy amerikai kerületi bíró elutasította tavaly augusztusban. Az én szemszögemből a Disney-rajongóknak jobb jogosítványuk van kárpótlásra a korábbi parázsiából Szeretnék mint ez a két elégedetlen filmkölcsönző.
De a Tegnap A hamis reklám öltöny a produkciós cégek által a filmjeik közönségnek történő eladására alkalmazott marketingtaktika miatti növekvő csalódottságról beszél, és úgy gondolom, hogy ez a frusztráció jogos. Hiszen két óra nagyon sok idő egy filmre áldozni. Az Egyesült Államokban az átlagos felnőtt jegy ára 15 dollárnál kezdődik – ez nem egy eldobható ár. Tudni akarjuk, hogy időnket és pénzünket oda fektetjük, ahol igazán akarjuk. A hamis reklám definíciója, ha olyan előzetest nézünk, amely egy bizonyos fajta történetet vagy élményt ígér, de valami mást nyújt. Pénzkidobásnak tűnhet – és ami még rosszabb, a közönség intelligenciájának sértése.
A Covid-leállások növelték a „Bait and Switch” marketinget?
Tehát mi áll a csali és kapcsoló marketing növekedése mögött? Ez egy újabb taktika, amelyet a rosszfiúk nagyvállalatok alkalmaznak a közönség szemére?
Ahhoz, hogy valóban megértsük a csalival és kapcsolóval ellátott pótkocsik felé fordulást, meg kell vizsgálnunk a mögötte álló célt. Amikor egy produkciós cég marketingtervet állít össze egy filmhez, akkor nem egyszerűen közönséget akar teremteni, hanem a film megtekintésére akarja vonzani a közönséget. a moziban. 2019-ben az amerikai felnőttek mindössze 55%-a kijelentette, hogy megnézne egy filmet a moziban, és ennek az 55%-ának csak 23%-a látna egynél több filmet a moziban. Ez a mozilátogatottság visszaesése jelentősen befolyásolja a film általános nyereségét. A legtöbb produkciós cég nem tud éveket várni arra, hogy egy film bevételt termeljen egy streaming szolgáltatási platformon. Szükségük van egy színházi tevékenység bevételére, hogy talpon maradjanak.
Ebben a megvilágításban nagyon logikus, hogy a mozifilmek Covid-ellenes leállása óta megnövekedett a csalit és kapcsolót reklámozó hirdetések száma. Amikor a filmszínházakat bezárták – látszólag az emberek biztonsága érdekében –, a streaming szolgáltatások az előfizetések felfutását tapasztalta. A színházak újranyitása óta majdnem A közönség 70%-a, akik valószínűleg nem térnek vissza a színházba kijelentették, hogy az oka annak, hogy a streamingen megtalálják, amit nézni szeretnének.
Alapvetően a streaming média világában a verseny meredek. A produkciós cégek azért küzdenek, hogy az embereket elszakítsák streaming szolgáltatásaiktól, és visszakerüljenek a moziba. Ehhez az előzeteseiknek a lehető legnagyobb közönséget kell vonzaniuk. Ha ez azt jelenti, hogy félrevezetjük az embereket a film tartalmával vagy a főbb sztárokkal kapcsolatban, akkor legalább a moziban elhozta őket.
E taktikák iróniája természetesen az, hogy átmeneti megoldást jelentenek a nagyobb problémára. Ahelyett, hogy az embereket olyan élménnyel térítené vissza a mozikba, amelyet élvezni fognak, a csali- és váltás-reklámok úgy érzik, hogy a közönség elveszi az idejét és a pénzét. Végső soron egy csalival cserélhető előzetes elriasztja a közönséget attól, hogy visszatérjen a moziba.
Záró gondolatok
Akár jobbak, akár rosszabbak a filmek, egy dolog biztos: a filmreklámok egyre kevésbé őszinték. A közönséget egyre gyakrabban csábítják vissza a mozikba olyan előzetesek, amelyek félrevezetik őket – a film műfajáról vagy igazi sztárokról. Ahelyett, hogy ellensúlyozná a Covid-leállások filmszínházakra gyakorolt hatásait, ez végül csak elriasztja a közönséget attól, hogy visszatérjen a mozikba.
Támogasd ügyünket, és segíts a nőknek, hogy visszanyerjék nőiességüket előfizetés ma.
