NEW YORK — A Kansas City Chiefs győzött a San Francisco 49ers felett az idei Super Bowlban – a pályán kívül pedig nagynevű hirdetők versengtek a nézők figyelméért hírességekkel teli, csillogó üzenetekkel.
Beyoncé ismét megtörte az internetet egy Verizon-reklámban, amit hamarosan vírusos zenehullás követett. Lionel Messi megmutatta látszólagos hűségét Michelob Ultra iránt. A T-Mobile, az elf kozmetikumok, az Uber Eats és egyebek pedig mini TV-műsorok összejövetelét kínálták, összehozva a szereplőket a „Suits”-tól a „Friends”-ig.
Annak ellenére, hogy az Egyesült Államokban választási év volt, nagyon keveset lehetett látni vasárnap az American Values 2024 hirdetésén kívül, amely a Robert F. Kennedy Jr. elnökválasztási indulását támogató szuper PAC. 30 másodperces, retro stílusú szpot futott be, amely megpróbált a családja örökségébe nyúlni. Kennedy tavaly indította el független pályázatát a Fehér Házba.
Super Bowl reklámot sugározni nem könnyű feladat. A bejelentett 7 millió dolláros áron felül a 30 másodperces helyet a játék során a márkák bevonják a legnagyobb színészeket, káprázatos speciális effektusokba fektetnek be, és megpróbálnak olyan hirdetést összeállítani, amely több mint 100 millió várható nézőnek tetszeni fog – vagy legalábbis emlékezik.
„A hirdetők ebben az évben mindent megtesznek, hogy megpróbáljanak áttörni a rendetlenségen” – mondta Tim Calkins, a Northwestern University marketingprofesszora. „Minden megállót kihúznak.”
Vasárnap rengeteg hirdető csapott le a könnyed humorra és nosztalgiára, hogy a játékszüneteknek többnyire „jó érzés”-t, szeszélyes energiát adjanak. Ennek ellenére volt néhány komoly és komor pillanat is.
Íme egy összefoglaló, amit a reklámnézők a Super Bowl LVIII-ban láttak.
Kris Jenner „csavarja” az Oreóval. A Pringles ikonikus bajusza mögött álló arc nem más, mint Chris Pratt. Ben Affleck és Jennifer Lopez pedig visszatért a Dunkin’ cameóihoz, míg az Ice Spice Starry-t kortyolgatta.
A tipikus Super Bowl-módra a cégek reklámjait sztárok díszítették – gyakran egyetlen helyen sok híresség. A T-Mobile például olyan nagy neveket mutatott be, mint Bradley Cooper, Common, Jennifer Hudson, Laura Dern és a „Suits” sztárjai, Gabriel Macht és Patrick J. Adams, mindezt egy hirdetésben a „Magenta Status” vásárlói elismerési program keretében.
És az „Öltönyök” hazatérés nem állt meg itt. Egy másik, hírességekkel teli reklámban – köztük Judy Sheindlin bírónővel – az elf kozmetikumok összehozták Gina Torrest, Rick Hoffmant és Sarah Raffertyt egy tárgyalótermi hamisításban.
Az NBC sitcomoknak volt jó néhány találkozási pillanata a játék során. Egy Uber Eats-reklámban, amely megmutatja, hogy az emberek elfelejtenek dolgokat, hogy emlékezzenek rá, hogy az Uber Eats sokféle terméket szállíthat, Jennifer Aniston láthatóan megfeledkezik arról, hogy valaha is dolgozott együtt a „Friends” nevű társsztárjával, David Schwimmerrel. A Mtn Dew Baja Blast hirdetésében pedig Aubrey Plaza azt állítja, hogy egy „robbanás” bármit megtehet – beleértve, hogy újra találkozik „Parks and Rec” főnökével, Nick Offermannel, miközben sárkányokon repülnek.
Bár a Super Bowl-reklámok sztárereje nem új keletű, idén különösen felerősödött.
„Régen felbukkant egy híresség, aki a reklám szóvivője volt” – mondta Jessica D. Collins, a Virginia Commonwealth Egyetem Brandcenter munkatársa. „Most már hírességek együttműködését látja… ugyanaz a reklám, még akkor is (amikor) semmi közük egymáshoz.”
Egyes márkák ezt okosan tudják megvalósítani – például a popkulturális pillanatok és a belső viccek megtekintésével. A szakértők azonban azt mondják, hogy a celeb-kameák túlzásba vétele csökkentheti a reklám hatását. A nézők emlékezhetnek arra, hogy milyen sztárokat láttak egy reklámban, de a márkanévre nem, jegyzi meg Linli Xu, a University of Minnesota marketing docense.
Nem lenne Super Bowl néhány szőrös barát nélkül. A Budweiser például visszahozta az ismerős karaktereket a játéknapi nyerőgépbe – amelyen Clydesdales és egy labrador retriever csapata látható, hogy segítsenek a sörmárkának a szállításban. A Hellmann’s pedig a „Mayo Cat”-t mutatta be.
De az év hirdetései nem zuhogtak a kutyák és macskák között – jegyezte meg Kimberly Whitler, a Virginia Egyetem Darden School of Business marketingprofesszora.
Ez nem akadályozta meg a hirdetőket abban, hogy más utakat keressenek a nézők szívéhez.
„Minden régi újra új” – mondta, a sikeres Super Bowl-hirdetésekre vagy a múltból származó üzenetekre mutatva, amelyek visszatérnek, beleértve az ETrade beszélő babáit is.
Az 1980-as évek szintén visszatértek, jegyezte meg Whitler, amikor a T-Mobile és a Nerds is felvette a „Flashdance” főcímdalt, miközben a márna volt a Kawasaki helyének középpontjában.
Collins és Calkins is azt mondta, hogy a Google helye a kedvenceik közé tartozik. A hirdetés egy vak embert követett, aki a „Guided Frame”-et – a Google mesterséges intelligencia által vezérelt kisegítő funkcióját a Pixel kamerához használja, amely hangjelzések, nagy kontrasztú animációk és tapintható rezgések kombinációját használja –, hogy képeket készítsen az emberekről és helyekről. élet.
A jelenet „tökéletes egyensúlyt teremtett az érzelmek és a termék előnyeinek bemutatása között” – mondta Collins, hozzátéve, hogy nagyra értékeli, hogy a Google mennyire kiemelte azt a közönséget, amelyet nem mindig vesznek észre. „Nem volt híresség, (és ez) pusztán megmutatta, milyen lehetett volna egy teljesen igazi család. Nagyon tetszett.”
Xu rámutatott Dove hirdetésére is, amely arra összpontosított, hogy az alacsony testbizalom miként vezet a lányok abbahagyásához a sportoláshoz.
„Ez egy erőteljes üzenet” – mondta, összhangban a Dove korábbi, a testpozitivitásnak szentelt kampányaival.
Több más hirdetés is komolyabb hangokat kapott. Robert Kraft Antiszemitizmus Elleni Alapítványa például közzétett egy hirdetést, amelyben Martin Luther King Jr. beszédírója, Dr. Clarence B. Jones szerepelt.
A „He Gets Us” idén is visszatért a Super Bowlba. A kampány, amelyet gazdag keresztény adományozók egy csoportja támogat, vasárnap este két hirdetést is sugárzott.
_______________
Az AP Business Reporter, Mae Anderson hozzájárult ehhez a jelentéshez.
