LOS ANGELES — A Super Bowl vasárnapja volt az a nap, amikor egy hálózat bemutatta sportrészlegét és új műsort indított.
Ez már nem így van.
A média konszolidációjával a hálózatok most megosztják a színpadot vállalati testvéreivel. Ez a helyzet ezen a héten, amikor a Paramount különféle műsorokat mutatott be, és számos műsorát Las Vegasból indította.
„A Super Bowl az év legnagyobb médiaeseménye. Azt hiszem, őrült lennél, ha nem maximalizálnád” – mondta Josh Line, a Paramount Global EVP/Chief Brand Officer. „Úgy gondolom, hogy a magunk egyedi módján tesszük ezt.”
A CBS Sports elnöke, Sean McManus, aki áprilisban nyugdíjba vonul, rendszeresen hangoztatta a CBS Paramounton belüli szinergiáját. A legjobb példa erre a sportági részleg, amely a Nickelodeonnal együttműködik az NFL programozásában, beleértve a vasárnapi Super Bowlt is.
A CBS Sports nem volt egyedül a Las Vegas-i programokkal ezen a héten.
A CBS működési bázisaként négy szökőkútra néz a CBS, a Las Vegas Strip-en található Bellagio szökőkútjaira. Amellett, hogy a CBS Sports Network programozására használták, a „CBS Mornings”, a „The CBS Evening News with Norah O’Donnell” és a „The Talk” helyszíne is volt.
A „The Drew Barrymore Show”, az „Entertainment Tonight” és az „Inside Edition” szintén Las Vegasból származott ezen a héten. A Paramount a szalagra helyezte védjegyévé vált hegyét, a The Mirage-ban egy „Expedition Vegas” kiállítással.
Amikor a CBS-nek három éve volt az utolsó Super Bowl, a Paramount a játékot a Paramount Plus streaming szolgáltatás népszerűsítésére használta, amely egy hónappal később debütált. A Paramount a harmadik negyedéves eredménykiadványában közölte, hogy a szolgáltatásnak 63 millió előfizetője volt.
A CBS kétszámjegyű növekedésről számolt be az NFL-játékok Paramount Plus-on történő streamelésének ebben a szezonban. A tavalyi Super Bowl a Foxon átlagosan 7 millió streamet ért el a 115,1 milliós nézőszámból minden platformon.
Mike Benson, a CBS elnöke és kereskedelmi igazgatója elmondta, hogy ezen a héten inkább a teljes kínálatra koncentrálunk, mint egy új platform elindítására.
„A lineáris és a streaming kombinációja nagyon erős számunkra” – mondta. „Látjuk, hogy a CBS milyen jól tud nagy élő közönséget csábítani a televízió elé, de azt is látjuk, hogy sok műsorunk milyen jól teljesít a streamingben. Úgy gondolom, hogy a cég által kínált kínálat sokkal stratégiaibb és sokkal specifikusabb lett, és több platformon is működik.”
A Super Bowl Sunday emellett lehetőséget ad a CBS-nek, hogy népszerűsítse televíziós szezonját, amely az író és a színész tavalyi sztrájkja miatti öt hónapos késés után ezen a héten indul.
A „Tracker” – a „The Never Game” című regényen alapuló dráma – a Super Bowl után áhított helyet kapott.
„Mivel a sztrájkok megváltoztatták az őszi tévészezon hagyományos időzítését, előnyös lehet, ha a sorozatok közelebb kerülhetnek a játékhoz, amely ezeket a megjelenéseket népszerűsíti” – mondta Andrew Wallenstein, a Variety elnöke és vezető médiaelemzője. Intelligencia Platform.
A Paramount hirdetési készlete a CBS-en, a Nickelodeonon és a streamingen vasárnapra elfogyott, így a cég több mint 500 millió dollárt hozott. Ez akkor is eljön, amikor a Paramount jövője még várat magára a folyamatos médiakonszolidáció korában.
Wallenstein azt várja, hogy a Fox, a CBS és az ABC/ESPN követni fogja a Paramount példáját azokban az években, amikor a Super Bowl-t jobban bemutatják a cégnek, mint a hálózatnak.
„Nem kérdés, hogy más cégek a jövőben is ezt fogják tenni.” – mondta. „Minél jobban konszolidálódik a médiaszektor, a nézők annál több promóciós időt várhatnak el a Super Bowl közvetítési jogával rendelkező hálózattól, hogy fenntartsa a sok vállalati testvér számára, akiket az anyavállalatuk prioritásként kezel.
___
AP NFL:
