A Hershey és Cadbury csokoládémárkák gyártói azt tervezik, hogy a rekordmagas kakaóárakra reagálva újból emelik az árakat, még akkor is, ha az infláció által sújtott fogyasztók csökkentik a vásárlásaikat, és a vállalat nyeresége csökken – írja az ügynökség. Reutersidézi Agerpres.
A csokoládé polconFotó: Magali Cohen / AFP / Profimedia
A kakaó ára megduplázódott az elmúlt 12 hónapban, és rekordmagasságokat döntött az elmúlt hetekben, mivel a kakaóbab-készletek apadnak. A csokoládégyártók a megnövekedett költségeket a kereslet jelentős változása nélkül hárították át a fogyasztókra.
Legfrissebb negyedéves jelentésükben azonban a Hershey és a Mondelez csokoládégyártók felfedték, hogy az egy évvel ezelőttivel ellentétben a vásárlók a közelmúltban elkezdték csökkenteni vásárlásaikat, ami arra késztette őket, hogy módosítsák eladási előrejelzéseiket.
A múlt héten Michele Buck, a Hershey vezérigazgatója azt mondta, hogy „tekintettel arra, hogy hol vannak a kakaóárak, minden rendelkezésünkre álló eszközt be fogunk használni, beleértve az árpolitikát is, hogy irányítsuk üzletünket.”
A fogyasztók kevesebb Kisses és Reese’s poharat vásároltak tavaly év végén, a Hershey eladási volumene 6,6%-kal esett vissza a tavalyi év utolsó negyedévében, ami a vezetők szerint idén is folytatódni fog.
A Hershey Company elbocsátások mellett döntött, hogy kordában tartsa a költségeket.
A csokoládégyártók a kakaóbab árára mutogatnak
A maga részéről a Milka és Cadbury csokoládékat gyártó Mondelez csoport is emelni kíván a kakaóbab árának emelkedése érdekében – közölték a cég vezetői a január végén tartott elemzői találkozón.
Fennáll azonban annak a veszélye, hogy az európai kiskereskedők reagálni fognak ezekre a növekedésekre, ami az eladások csökkenéséhez vezetne a régióban – vallották be a Mondelez vezetői. A Mondelez csokoládé ára Európában, a cég legnagyobb piacán tavaly 12 százalékkal 15 százalékra emelkedett – mondta Dirk Van de Put vezérigazgató a Wall Street elemzőivel folytatott januári találkozón.
Ugyanez a cég tavaly felülvizsgálta prémium Toblerone márkáját: az Egyesült Államokban piacra dobta a Tiny Toblerone mini csokoládékat, Európában pedig a Toblerone Truffles-t.
A Lindt & Sprungli svájci csokoládé szarvasgomba-gyártó a hatékonyság javításával és „előremutató beszerzési stratégiával” próbál reagálni a kakaó árának emelkedésére – mondta a szóvivő.
„A költségek többi részét az áremelések hárították át, és a magas kakaóárak voltak a fő oka ezeknek az emeléseknek” – tette hozzá a szóvivő.
Dan Sadler, a Circana piackutató cég elemzője szerint a fogyasztók szelektívebbek lesznek a csokoládé vásárlásakor, mivel a gyártók ismét emelik az árakat.
„Az árak várhatóan egyhamar nem enyhülnek. Az édességgyártókat védték a magas infláció időszakaiban, de most elértük azt a pontot, ahol a megfizethetőség próbára válik” – mondta Dan Sadler.
