Vonalak az Üzleti Minisztérium által kiválasztott márkák közé tartozik, és a Made in Italy a kiállításra „Identitalia”a történelmi olasz márkáknak szentelt kiállítás, amelyet a minisztérium népszerűsít a 140 éves az Olasz Szabadalmi és Védjegyhivatal, amelyet február 13. és április 6. között rendeznek meg Rómában a Palazzo Piacentini tereiben. A kiállított kabalák között ott lesz Pippo, az ikonikus kék víziló is, akit Armando Testa a Lines számára alkotott meg, aki az 1960-as években a Carosello és a televíziós reklámok alatt sugárzott vicces gegeken keresztül jutott be az olaszok otthonába.
A Lines egy márkája Fater, közötti egyenlő vegyes vállalat Angelini Industries És Procter & Gamble vezető szerepet tölt be az olasz nedvszívó és testápoló termékek piacán, ez egy olyan történet, amelyet az innováció és a változások jellemeznek, amelyek nemcsak a termékinnovációban, hanem a nemi sztereotípiák és a diszkrimináció elleni kommunikáció nyelvében is megmutatkoztak. A történet 1963-ban kezdődik, amikor a Fater, az Angelini család által 1958-ban alapított cég, 1992-ben pedig a Procter & Gamble 50/50 arányú vegyesvállalataként piacra dobta az első Lines márkájú pelenkákat az olasz piacon. Ezenkívül 1965-ben úttörőként működött egy teljesen új szektorban, kifejlesztve az első női egészségügyi betéteket: a mai fejlődés során a márka mindennapi életében mindig a nők mellett zajlott.
„Nagyon örülünk, hogy itt lehetünk, hogy a Lines-szel képviselhessük az egyik kiváló Made in Italy márkát. A Lines egy különleges márka, mert története összefonódik a nők evolúciós útjával társadalmunkban. A Lines sikere azon a folyamatos elkötelezettségen alapszik, hogy mind a termékeink technológiáit, mind pedig a fogyasztóinkkal való kommunikációt és kapcsolattartást innovatívvá tegyük. Ez egy olyan ígéret, amelyet minden nap megújítunk, azzal a céllal, hogy megvalósítsuk márkacélunkat, a Miértünket, ami egy befogadóbb és nyitottabb társadalom megteremtéséhez való hozzájárulás” – mondta. Antonio Fazzari, a Fater vezérigazgatója.
„Az 1960-as évek elején történt születése óta – kommentálta Sergio Marullo di Condojanni, az Angelini Industries vezérigazgatója – Igino Angelini eldobható nedvszívó termékeinek olaszországi bevezetésével a Lines az innováció úttörője volt, ez a hozzáállás még ma is jellemzi a márkát, és amely társadalmi elkötelezettségben is megnyilvánul a nemi sztereotípiáktól és diszkriminációtól mentes világ felépítésében. ”
„A nők szerepvállalása a történelmi sztereotípiák és tabuk lebontását jelenti, például a menstruációról való szabad beszédet” – mondta Fama Francisco, a Procter & Gamble Baby, Feminine és Family Care részlegének vezérigazgatója. „Lines mindig is ezeknek az értékeknek a szóvivője volt. A Procter & Gamble büszkén járulunk hozzá ezekhez az üzenetekhez.”
A 60-as és 70-es évek tiszteletlen tamponhirdetéseitől kezdve, amelyek bikinis nőket mutattak be, hogy a menstruáció tabujáról beszéljenek, a mai kampányig, amelyben Matilde Gioli és Giulia Stabile szerepel, a Lines továbbra is arra ösztönzi a nőket, hogy szabadon fejezzék ki magukat és higgyenek képességeikben. harcolni és megvalósítani álmaikat. És ezt úgy is teszi, hogy konkrét kezdeményezésekkel lép fel: a Lines 2020 óta együttműködik a WeWorld ONLUS-szal a nemi erőszak leküzdése érdekében. Különösen hozzájárult a „Women’s Space” megnyitásához Bolognában 2021-ben és Pescarában 2022-ben, amelyek ingyenes tanfolyamokat kínálnak a nők szerepvállalásának elősegítésére. Az új nemzedékek tudatosságának felkeltésére a Lines elindította a diákoknak és tanároknak szóló „Kényelmetlen kérdések @School” programot is, melynek célja a szeretet kultúrájának terjesztése, valamint a fontos kérdések közös megtalálása, a menstruációs ciklustól a szexualitásig. a vezetői érzelmi kapcsolatok és más kényes témák, amelyekről gyakran nehéz beszélni.
