A hírességektől hemzsegő Super Bowl-hirdetések reményei szerint túlszárnyalják Taylor Swiftet
Cardi B az NYX reklámban.
- A Kansas City Chiefs a San Francisco 49ers csapatával mérkőzik meg vasárnap a Super Bowlban.
- Ez egyben az Egyesült Államok reklámiparának az év legnagyobb eseménye is.
- Idén a nagy márkáknak komoly kihívást jelent, hogy a megasztáros Taylor Swifttel versenyezzenek a népszerűségért.
Itt a Super Bowl, ami azt jelenti, hogy amerikaiak milliói ülnek le vasárnap, hogy részt vegyenek egy nemzeti szenvedélyben: reklámokat nézzenek a tévében.
Az NFL-szezon döntője – a Kansas City Chiefs és a San Francisco 49ers ellenfele – az amerikai reklámipar év legnagyobb eseménye.
A vállalatok átlagosan 7 millió dollárt fizetnek ki 30 másodpercig olyan közönség előtt, amely 2023-ban elérte a 115 milliót.
Idén a nagy márkáknak komoly kihívást jelentenek, hogy versenyezzenek a megasztárral, Taylor Swifttel – egy tokiói koncertfellépésről érkezik, hogy lássa barátját játszani.
A Kansas City-i, Travis Kelce-szel folytatott románca várhatóan rekordszintre emeli a nézettséget, a tizenévesek és a tinédzserek pedig helyet foglalnak a családi kanapén, hogy lássák hősüket, ahogy egy luxusdobozból szurkol a férfinak.
OLVASSA |
A hirdetők őrült pénzt fizetnek, mert a Super Bowl azon ritka alkalmak közé tartozik, amikor egy politikailag megosztott és kulturálisan széttagolt nemzet összegyűlik egy műsor előtt.
„Nincs más médium, ahol 100 milliónál több nézőt érhetne el, akik egyszerre néznek” – mondta Charles Taylor, a Villanova Egyetem marketingprofesszora.
„Ez olyan, mint a régi időkben, amikor egy hirdető Amerika nagy részét elérheti egy hirdetési kampányával. Ma egyszerűen nincs más helyszínünk erre” – tette hozzá.
Celebek bőven
A reklámügynökségek mindent megtesznek, hogy elkerüljék a kultúrháború kirobbantását, amely kereszttűzbe sodorhatja a márkákat.
A Bud Light tavaly egy jobboldali bojkott tárgya volt, miután a közösségi médiában összeállt Dylan Mulvaney transznemű befolyásolóval.
A Super Bowl hirdetésekben való biztonságos játék általában azt jelenti, hogy a közkedvelt hírességek viccesek (vagy legalábbis őszinte próbát tesznek vele), és az idei kínálat tele van sztárokkal, akik gusztustalan hirdetésekben ostorozzák a márkákat.
Az Uber Eats egyik helye tele van lekvárral Barátok a sztárok Jennifer Aniston és David Schwimmer, valamint a brit szuperpár, David és Victoria Beckham.
Lionel Messi, aki jelenleg az Inter Miami futballklub tagja, egy Michelob Lite-reklám sztárja, amely az NFL-legenda, Dan Marino és a
Ted Lasso sztár Jason Sudeikis.
A tavalyi vitáktól megsérült Bud Light helye többnyire egy sportbár kiszámítható keretein belül játszódik. A hírességek között szerepel a tetovált rapper, Post Malone is, aki énekelni fog Amerika a szép a vasárnapi meccsen.
Emellett nem kockáztat a Budweiser hirdetése, amely a márka ikonikus Clydesdale lovait mutatja be, akik hordó sört szállítanak ki hóviharban.
Jellemzően, a hirdetésekben más elemek is megjelennek, amelyeket a nézők el akarnak érni egy háromórás játék során.
Pringlesnek egy bajuszos A galaxis őrzője A sztár, Chris Pratt egy olyan férfit alakít, aki a burgonya chips-gyártó cég kabalájára emlékeztet.
szerda A sztár, Jenna Ortega készen áll arra, hogy az extra fűszeres Doritos-t egy olyan helyre hozzon, ahol két nagymamát kijátszik.
‘Csodálatos’
A Taylor Swift-effektus hatással van a kínált hirdetésekre, és a nőkre összpontosító termékek nagyobb szerepet játszanak.
A NYX Professional sminkje azt mondta, hogy „a hagyományosan férfiak által uralt futballiparral foglalkozik” Cardi B-vel.
A Dove szappanmárka egy hirdetést mutatott be, amely rávilágít arra, hogy a rossz énkép mennyire késztetheti a lányokat arra, hogy abbahagyják a sportolást.
A nagy technológia is meg fog jelenni, mivel a mesterséges intelligencia nem igazán képviseli a kriptovalutát, amely az elmúlt években a Super Bowlt használta a később összeomlott cégek bekötésére.
A Microsoft az újonnan újraindított Copilot chatbotját fogja támogatni, míg a Google a szívek húrjaira törekszik egy hirdetésben, amely bemutatja, hogy Pixel telefonja csodákat tesz a vakok számára.
Derek Rucker, a Northwestern Egyetem marketingprofesszora szerint a vasárnapi közönség még a Swift cirkusz mellett is hűséges marad a reklámokhoz.
A popsztár „csodálatos”, de „ha eljön a reklámidő… az emberek nézni akarják és meg is akarják nézni és megvitatják a reklámokat” – mondta az AFP-nek.
