A Google és a Facebook nagyobb részt vállal a hirdetési kiadásokból, de a gazdasági lassulás ronthatja a növekedést
NEW YORK — A Google, a Snap és más nagy online hirdetéseket értékesítő cégek gyenge eredményei aggodalomra adnak okot, hogy a Wall Street optimista növekedési előrejelzései durva meglepetésre késztetik a befektetőket idén.
A 270 milliárd dolláros digitális hirdetési szektort uraló Google a közelmúltban csalódást okozott a Wall Streetnek, amikor a negyedik negyedéves hirdetési bevételek 8,9%-os növekedése elmaradt a várttól. A Snap, amely a Snapchat közösségimédia-alkalmazás tulajdonosa, és nagymértékben támaszkodik a reklámdollárokra, a legutóbbi negyedévben elkeserítő bevételről számolt be.
A kisasszonyok aggodalmukat fejezték ki amiatt, hogy a Wall Street 2024-re akár 14%-os digitális reklámnövekedésre vonatkozó előrejelzése túl rózsás lehet.
„Az Alphabet kiábrándító hirdetési bevételei arra utalnak, hogy a vállalatok világszerte még mindig bizonytalanok a globális központi bankok kamatcsökkentési ütemét illetően, így szárazon tartanak egy kis port, miközben további nyomokra várnak, mielőtt kinyitnák pénztárcájukat” – mondta Thomas Monteiro, az Investing vezető elemzője. .com.
Az Alphabet október vége óta a legnagyobb napi botlást érte el, miután legutóbbi negyedévében kiábrándító hirdetési bevételeket mutatott be. A reklámozás adja a cég teljes bevételének nagy részét, amely 2023-ban 307,4 milliárd dollár volt.
Az évtized eleje óta a digitális reklámok teszik ki a teljes hirdetési kiadások nagy részét. A FactSet szerint 2023-ban az összes médiahirdetési kiadás háromnegyedét tette ki. Ez 55%-os emelkedést jelent 2019-ben és 13%-ot 2008-ban. Folyamatos elmozdulás történt a hagyományos médiától, például a televíziótól és a nyomtatott sajtótól.
Különböző elemzők előrejelzése szerint a digitális reklámozás növekedése idén körülbelül 14%-ra gyorsul a tavalyi 10% alattiról. A bizonytalan gazdaságban a kiadások visszafogásával kapcsolatos növekvő aggodalmak azonban kétségeket ébresztenek ezekkel az előrejelzésekkel kapcsolatban.
Az Egyesült Államok gazdasága 2023-ban is erős maradt, ahogy az infláció lehűlt és a fogyasztók folytatták a költekezést. A Federal Reserve ugyanakkor jelezte, hogy valószínűleg az év közepéig elhalasztja a kamatcsökkentést. A magas kamatok megdrágítják a hitelfelvételt a vállalkozások számára. Ez a folyamatos nyomás keveredik a folyamatos gazdasági növekedéssel kapcsolatos bizonytalansággal, és csökkentheti a kiadásokat.
2024-ben a digitális reklámozás számos kockázattal szembesül, beleértve azt a sebességet, amellyel a Meta Platforms és más vállalatok mesterséges intelligencia szolgáltatásokat fejlesztenek.
A digitális kiskereskedők több hirdetési kiadást vonzanak magukhoz, így kevesebb pénz jut a Google-hoz és a közösségi média cégekhez, mint a Facebook és a Snap. Ez még több hasznot jelenthet az Amazon online kiskereskedelmi óriásának, és nyereséget jelenthet az olyan cégeknek, mint az eBay és a Walmart, amelyek megerősítették digitális jelenlétét.
