NEW YORK — A TikTok egy kicsit másképp nézhet ki (vagy hangzik), ha tovább görgeti az alkalmazást.
A hét elején a Universal Music Group – amely olyan nagynevű előadókat képvisel, mint Taylor Swift, Bad Bunny és Drake – azt mondta, hogy a két cég közötti licencszerződés szerdai lejárta után a továbbiakban nem engedélyezi zenéit a TikTokon.
Az UMG-hez kapcsolódó zenék eltávolítása egyik napról a másikra elkezdődött – erősítette meg a ByteDance tulajdonában lévő TikTok az Associated Pressnek. Csütörtök elején a népszerű dalok hatalmas listája tűnt el a közösségi média platform könyvtárából.
Lehet, hogy az UMG-licenccel rendelkező zenék teljes eltávolítása nem azonnali – de jó eséllyel a lelkes TikTokerek már látják a hatásokat. Íme egy összefoglaló a dolgok jelenlegi állásáról.
A TikTok-ból származó dalok azok, amelyeket az UMG licencelt – ami óriási hatókört jelent a zeneiparban, és ennek következtében a mai digitális étrendünkben.
„Az Universal Music Group szó szerint a legnagyobb lemezkiadó… a zeneipar történetében” – mondta Andrew Mall, a Northeastern Egyetem zenetudományi docense. „Megszámlálhatatlan számú zeneszám és hang” hatással lenne a TikTokra, tette hozzá, jelentősen korlátozva az alkotók lehetőségeit.
A csütörtökön bejelentkező TikTok-felhasználók látni fogják, hogy a „hangok” lapon már nem tudnak sok népszerű dalt keresni – köztük Ariana Grande, Justin Bieber, Olivia Rodrigo és mások zenéit.
Amellett, hogy a felhasználóknak már nincs lehetőségük arra, hogy ezeket a dalokat a következő táncőrülethez és más felkapott tartalmakhoz adják, az UMG-licenccel rendelkező zenét tartalmazó korábbi videókat is töröljük. Az UMG szóvivője szerint, hogy ezeket a meglévő videókat elnémítják-e vagy teljesen eltávolítják, a TikTokon múlik.
Az előadók nem tehetik közzé UMG-licenccel rendelkező dalaik hanganyagát a TikTokon. Ha a zenének UMG licence van, akkor le kell némítani – mondta a szóvivő – megjegyezve, hogy a cég védi szerzői jogait.
A teljes eltávolítás valószínűleg egy folyamat lesz, így eltarthat néhány napig, amíg a TikTokers látja a teljes hatást.
Azt is fontos megjegyezni, hogy a zenei licencelés bonyolult üzlet, és az előadóknak gyakran különböző dalai vannak, amelyek különböző kiadókon keresztül mozognak. Bár az énekes UGM-számait eltávolítják, a kizárólag más zenei óriáscégekkel (például a Warner és a Sony tulajdonában lévő kiadók) licencelt dalokat ez nem érinti.
Az UMG és a TikTok közötti licensz lejárta azután érkezett el, hogy a két vállalat nem tudott új megállapodásra jutni – és hamarosan heves eszmecserét folytattak.
Előadóknak és dalszerzőknek címzett keddi levelében az UMG azt mondta, hogy három kérdésben sürgette a TikTok-ot: „Művészeink és dalszerzőink megfelelő kompenzációja, az emberi művészek védelme a mesterséges intelligencia káros hatásaitól, valamint a TikTok felhasználóinak online biztonsága”.
Az UMG azt mondta, hogy a TikTok azt javasolta, hogy művészeinek és dalszerzőinek a más nagyobb közösségi platformok által fizetett díj töredékével fizessenek, hozzátéve, hogy a TikTok teljes bevételének csak körülbelül 1%-át teszi ki. A zenei óriás azt is megkérdőjelezte, hogy a TikTok az AI zenealkotást népszerűsítse – ami az UMG szerint kockázatot jelent az emberi művészekre nézve –, és a platform rekordja, ami szerinte gyűlöletbeszéd, fanatizmus, zaklatás és zaklatás.
A TikTok visszautasította az UMG állításait, mondván, hogy minden más kiadóval és kiadóval „előadó” megállapodást kötött.
„Szomorú és kiábrándító, hogy a Universal Music Group saját kapzsiságát művészei és dalszerzői érdekei fölé helyezte” – mondta a TikTok.
A licencszerződés lejárta ellenére a szakértők megjegyzik, hogy az UMG és a TikTok közötti tárgyalás még mindig csak egy pillanatig tart – és valószínűleg nem tart örökké.
„Már láttuk ezt a filmet. Csodálatos, teátrális ellentét ez két nagyon nagy vállalat között…, akik érvényesíteni akarják tekintélyüket a tájon” – mondta az UMG Virgin EMI Records korábbi elnöke, Ted Cockle, aki jelenleg a Mussel Music Management nevű zenei tanácsadó céget vezeti.
A felhasználók időközben valószínűleg megtalálják a módot a kiigazításra, tette hozzá Cockle, de ő és mások kételkednek abban, hogy ez a patthelyzet hosszú ideig tart – megjegyezve, hogy az UMG és a TikTok közötti partnerség mindkét fél számára jelentősen előnyös. Mall szerint történelmileg tekintve, a 21. század digitális korszakában az egyéb licencszerződések hézagai általában csak egy naptól néhány hónapig tartanak.
Valószínűleg további nyomást fognak gyakorolni a TikTok alkotói, művészei és rajongóik.
„Ez egy olyan platform, amely igazán fontos a művészek számára” – mondta Alexandra J. Roberts, a Northeastern University jogász- és médiaprofesszora. „Lehet, hogy ez nem érinti annyira a bevett művészeket, de néhányuk bevételi forrást veszít. És azt hiszem, csalódott rajongókat fogunk látni, igaz? Olyan felhasználók, akik nem értik vagy dühösek amiatt, hogy nem tudják használni, hozzáférni, illetve nem tudnak részt venni egyes művészek munkáiban.”
Számos UMG-licenccel rendelkező előadó képviselői – köztük Taylor Swift, Bad Bunny, SZA, Drake, Ariana Grande és Billie Eilish – nem válaszoltak azonnal az Associated Press kommentárkérésére.
Mall hangsúlyozta a közösségi média platformokról, például a TikTok-hoz hasonló zenék lehívásának általános következményeit – különösen a fiatalabb fejlődő művészek esetében. Ebben a helyzetben az UMG bevétele többnyire jól ismert előadóktól származik, akik valószínűleg „jól járnak”, ha a zenéjük már nem lesz elérhető a TikTokon, de „a kisebb kiadók, a kisebb előadók (nem) engedhetik meg maguknak, hogy ilyesmit csináljanak. ez.”
A tartalomkészítők és marketingszakértők már készülnek arra, hogy szükség szerint változtassanak. Jessica Henig, az Unlocked Branding zenei marketingcég alapítója és vezérigazgatója, aki UMG-licenccel rendelkező zenét érintő kampányokon dolgozik, azt mondta, hogy ez nem ideális, de csapata hozzászokott ahhoz, hogy a közösségi médiában tapasztalható késéseken dolgozzon.
Ennek ellenére Henig, aki korábban a Virgin EMI influencer marketingjét vezette, azt mondta, az idő eldönti.
„Ha ez egy hosszú életű dolog lesz, akkor lehet, hogy másképpen beszélünk” – mondta.
A TikTok szembenállása a Universallal nem az első alkalom, hogy egy lemezkiadó fej-fej mellett áll egy közösségimédia-céggel a licencfeltételek miatt. 2008 végén a Warner Music Group az összes zenéjét levette a YouTube-ról, mondván, hogy a videómegosztó oldaltól kapott kifizetések nem méltányolják a kiadót, annak előadóit vagy dalszerzőit. A Warner hónapokkal később beleegyezett, hogy visszaadja dalait és zenei videóit, miután új megállapodást kötött a YouTube-bal.
___________
Az AP Business írói, Haleluya Hadero és Michelle Chapman New Yorkban járultak hozzá ehhez a jelentéshez.
