Fogyasztói termékeket gyártó cég A Fiskars tulajdonában lévő Iittala márkaváltását a fogyasztók elutasították a közösségi médiában.
Az Iittala a hét elején többek között a honlapján és az Instagram képszolgáltatásban található fiókjában tette közzé megújult logóját.
A reform során az Iittala felhagyott a híres piros, kerek i-jellel, és egy sárga logóval helyettesítette, amelyen stilizált betűtípussal az Iittala felirat olvasható.
Iittalan a márkareformról beszél Instagram frissítések Az alábbiakban számos megjegyzés gyűlt össze, amelyek kritizálják a régi logó elhagyását.
A piros i jelzést tervezte Timo Sarpaneva 1956-ban. A logó sokak számára ismerős, különösen az Iittala edényeinek oldalán lévő kerek matricák miatt.
Az Instagramon sok kommentelő egyenlőségjelet tesz a reform és egy ikonikus márka lerombolása közé. A kommentátorok egy része felhívja a figyelmet arra, hogy a Sarpaneva által tervezett logó világszerte ismert, és az új megjelenés hatására az Iittala felhagy történetével. Kritika éri többek között a sárga színvilágot és az Iittala szöveg tipográfiáját is.
Az Iittala a régi frissítéseit is eltávolította Instagram-oldaláról. Emiatt néhány kommentátor többé-kevésbé tréfásan megkérdezte, hogy vajon feltörték-e a cég közösségimédia-profilját. Néhányan azon is gondolkodtak, hogy a reform korai áprilisi tréfa-e.
Iittalan kreatív igazgató Janni Vepsäläinen a márkamegújítás célja nem a cég történetének feladása, ellenkezőleg, a megújulás abból merít ihletet.
„A márka és annak folyamatossága magában foglalja a megújulást. Az Iittala régóta létezik, és számos reformon ment keresztül. A márkát rendszeres időközönként megújítják, de ez nem jelenti azt, hogy a történelmet feladják” – mondja.
Vepsäläinent tavaly vették fel az Iittala kreatív igazgatójának. A feladat új volt, Vepsäläinen pedig az volt, hogy „általánosabb kreatív jövőképet” építsen fel az Iittala számára, ahogyan ő maga írja le. A márkareform ötletei tőle származtak.
Vepsäläinen szerint az új logót az Iittala 1892-es logója ihlette. Ezen kívül az üveggyártás hagyományait mutatja be. Például a sárga szín tükrözi az üvegfúvó kemencében lévő olvadt üveget, amely készen áll a formázásra. Az Iittala-szöveg tipográfiája viszont az üveg felületét testesíti meg – mondja.
A Sarpaneva által tervezett korábbi logó is az üveggyártásból merített ihletet. A rajta lévő i betű az üvegfújó sípot és a végén lévő üvegbuborékot szimbolizálja.
Az edények oldalán nem látszik az új sárga vagy a régi piros logó. Az Iittala teljesen lemond a logómatricákról a termékein.
„Természetes megoldásnak tűnt a többi reform mellett, a fenntartható fejlődés szempontjából is, mert a matricák műanyagok” – mondja Vepsäläinen.
a HS a múltban az interjúban Vepsäläinen elmondta, hogy az Iittala most egy fiatalabb ügyfélkört próbál megcélozni, mint korábban. A márkaváltás célja azonban szerinte nem konkrét célcsoportok megszólítása, hanem a „történetmesélés, az Iittala történetének üzenetének és az alapkompetencia közlésének erősítése”.
Vepsäläinen azt mondja, megérti a márkaváltás okozta kritikát.
„Megértjük, hogy érzelmeket ébreszt, ha ez egy ikonikus márka, de semmi esetre sem akarjuk tönkretenni az Iittala történetét” – mondja.
Vepsäläinen nem foglal állást abban, hogy hisz-e abban, hogy a fogyasztók végül elfogadják a megújult márkát.
„Természetesen ezt nem tudhatod, de hiszem, hogy az alapvető üzenetek előbb-utóbb eljutnak.”
A márkamegújítás az Iittala üzleteiben is látható lesz. Elsőként az Iittala helsinki pohjoisesplanadi üzletét újítják fel – áll a cég sajtóközleményében.
