Azt már korábban is lehetett tudni, hogy a HMD Global saját okostelefonmárkájának piacra dobására készül, de semmi közvetlen jel nem utalt arra, hogy a HMD Global felhagyna a Nokia márka használatával. Még 2016-ban a Microsoft eladta a HMD Globalnak a Nokia márka használatának jogát okostelefonok gyártására. A HMD Globalnak joga van még legalább 3 évig használni a Nokia márkát.
Számos egyértelmű jel utal a Nokia márka elhagyására, például a HMD.com oldalra költözés. Ezenkívül az X (exTwitter) a @HMDglobal nevet használja a korábban használt @nokiamobile felhasználónév helyett.
A HMD Global ezentúl azt akarja, hogy a vállalat a teljes Human Mobile Devices névhez legyen társítva, nem pedig a rövidített HMD Global névhez. Legalábbis ez derül ki a HMD.com webhelyről. Érdekes módon a Nokia márka továbbra is a HDM.com legvégén jelenik meg, kicsit kikerülve a szemünk elől. Ez valószínűleg valamiféle ígért eszköztámogatási karbantartási időszaknak köszönhető.
