Ahogy a Kansas City Chiefs és a San Francisco 49s harcolt a vasárnapon Super Bowl thriller, a világ néhány vezető márkája is igyekezett pontokat szerezni a nézőkkel. A szakértők szerint itt vannak a legjobb és legrosszabb reklámok, amelyeket a 2024-es játékban sugároztak.
A legjobban rangsorolt hirdetések között a Google, a Dove és a CeraVe szpotjai szerepeltek a Northwestern University Kellogg School of Management szerint, amely minden évben osztályozza a reklámokat a Super Bowl Advertising Review-ban.
Ahogy az lenni szokott, a hirdetők nagyon sokat foglalkoztak, a márkák fizettek 7 millió dollár 30 másodperces műsoridőért hogy elérje a 100 millió nézőt meghaladó közönséget. Nem minden hirdetés ért el touchdownt, és néhányan fumbleelték a labdát.
„A hirdetések többsége könnyed volt, néhány márka mélyebbre ásott, mint például a Dove és a Google” – mondta Derek Rucker, a Kellogg professzora és az iskola hirdetés-ellenőrzésének társvezetője.
Egy emlékezetes Super Bowl-hirdetés nemcsak felemelheti a márkát, hanem segít létrehozni egy olyan narratívát a termék körül, amely segít megváltoztatni a fogyasztók megítélését. Négy évtizeddel ezelőtt például az Apple ikonikus „1984A reklámok híresen segítettek az újonc technológiai cégnek, hogy a Macintosh-t az IBM hardverével vetekedő, hiper személyi számítógépként bebetonozzák. Ugyanakkor egy ügyetlen vagy érzéketlen reklám komolyan tönkreteheti a márkát, például a hírhedt 1999-es Super Bowl hirdetés a Just for Feet számára, amelyet rasszistának és süketnek neveztek.
„Nem csak a Super Bowlon való megjelenés generál értéket a márkának”, hanem az is, hogy olyan reklámot készítenek, amely rezonálja a nézőket, mondta Rucker. „Van néhány márka, amely megjelent, de te és én másnap elfelejtjük őket.”
„Ha a költségek olyan magasak, mint a Super Bowl, az nagyon veszélyes” – mondta.
A Kellogg-értékelések, amelyek A-tól F-ig terjednek, a hirdetéseket olyan marketingjellemzők alapján mérik, mint a megkülönböztetés és a pozicionálás, és egy üzleti hallgatókból álló panel alkalmazza a mutatókat a hirdetésekre. Más szóval, az értékelések a hirdetések szemüvegén keresztül nézik, hogy a reklámok hozzájárultak-e a márka fellendítéséhez, nem pedig a nézők körében való népszerűségükön keresztül.
A 2024-es Super Bowl egyik hirdetése sem kapott „F” minősítést a testülettől idén – de többen D-t kaptak.
Legjobb: Google
A Google a Google Pixel kamerájának helyén egy látássérült férfit mutatott be, amint a technológiával fényképeket készített magáról és családjáról. A hirdetés „erős” volt, mert „összekapcsolta a technológiát az érzelmekkel” – mondta Rucker.
A Kellogg panel A Google Pixel hirdetést kapott.
Legjobb: CeraVe
Ez a CeraVe bőrápoló termékek hirdetése Michael Cera színészt mutatta be, aki azt állította, hogy ő fejlesztette ki a hidratáló krémet – elvégre a terméken az ő vezetékneve is szerepel. A humoros folt azt bizonyítja, hogy a bőrgyógyászok, nem a Cera fejlesztették ki a hidratáló krémet.
„Ez volt a személyes kedvenc, mert olyan jól sikerült” – mondta Rucker. „Nem igazán ismertem a terméket, de megéreztem, mit csinálnak.”
A CeraVe A-t kapott a paneltől.
Legjobb: Reese’s
A cukorka márka a Super Bowl helyén emelte ki a termék új csavarját: karamelles mogyoróvajas csészéket. Will Arnett színész beszédével a márka érzelmes utazáson vitte keresztül a rajongókat, miközben Arnett elmondta nekik az édességet érintő változásokról, miközben biztosította őket arról, hogy a klasszikus Reese továbbra is elérhető lesz.
A hirdetés A-t kapott a Kellogg felülvizsgálatától.
Legjobb: Volkswagen
Az autógyártó nosztalgikus képet mutatott járműveiről az Amerikában eltöltött évtizedek során, a VW-hibák bemutatásától az ikonikus buszig. A szpot végén bemutatkozott a Volkswagen új elektromos kisbusza, az ID.buzz is, amelyet Neil Diamond „I Am… I Said” című dalának hangzására állítottak be.
Ez a hirdetés is A-t kapott a rangsorban.
A legrosszabb: Temu
Temu többször futott ugyanazon a helyen a Super Bowl alatt, egy animációs reklámban, amely azt mutatta be, hogy az emberek alacsony árú termékeket kapnak a kínai bevásárlóalkalmazásból, ami megzavarta néhány nézőt, és arra késztette a Washington Postot, hogy panaszkodik„Csak ugyanaz a béna hirdetés, újra és újra.”
Ez a hirdetés D minősítést kapott a Kellogg paneltől.
A legrosszabb: Homes.com
A Homes.com három helyet mutatott be, a „Schitt’s Creek” színészének Dan Levy-vel a főszerepben a Super Bowl során, de nem tudta elmondani a nézőknek, hogy ez milyen előnyökkel jár, mondta a Kellogg panel. A Homes.com egyike volt annak a 11 márkának, amely D osztályt kapott a testülettől, ami az idei legalacsonyabb pontszám.
„A hirdetések csak úgy tűntek egy kicsit mindenhol” – mondta Rucker.
A legrosszabb: Squarespace
Ez a hirdetés kirívóan nézett ki, és volt benne Martin Scorsese kamara, de nem tudta összekapcsolni a pontokat a cég szolgáltatásai és a reklám között. A reklám egy idegen földi inváziót ábrázolt, de az emberek túlságosan bele vannak burkolva a telefonjukba ahhoz, hogy észrevegyék.
A 2024-es Super Bowl legjobb és legrosszabb reklámjai, rangsorolva
Itt vannak a hirdetések fokozat szerint, Kellogg szerint.
A
- CeraVe
- Doritos
- Verizon
- Microsoft
- Volkswagen
- Galamb
- Mountain Dew
- Hellmann’s
- Etsy
- Reese-é
- Uber Eats
B
- Booking.com
- Poppi
- Kawasaki
- Manó
- T-Mobile
- Popeye-é
- Youtube TV
- Lindt
- Oreo
- Felfedez
- Az Antiszemitizmus Elleni Alapítvány
- M&M’s
- E-kereskedelem
- Kia
- Paramount+
C
- NFL
- Pfizer
- Michelob Ultra
- Disney
- Állami gazdaság
- DoorDash
- Dunkin’
- Turbó adó
- T-Mobile
- MGM
- BMW
- Bud Light
- Coors Light
- Pringles
- Nerds
- Astellas
- Apartments.com
- Csillagos
- Budweiser
- Plútó TV
- Skechers
- Toyota
D
- Bass Pro üzletek
- Snap
- Haladó
- Csirkecomb
- CrowdStrike
- Megkap minket
- Homes.com
- FanDuel
- Temu
- Squarespace
- Amerikai értékek 2024
